苹果、华为“机皇”之战背后:5G换机潮来临,二手手机交易升温
2020-10-27 12:37 苹果 华为 二手手机

金秋十月,国内手机市场迎来真正的年度“机皇”之战。

10月14日凌晨,苹果率先发布iPhone12系列手机并于23日开售,且国内订单量持续走高,甚至在二手市场出现加价情况;一周后的10月22日晚,华为Mate40系列手机也闪亮登场,23日0点开始的预约同样迅速售罄。

一边是划时代的5G版iPhone面世,一边是搭载麒麟9000芯片的“绝版”旗舰,苹果和华为的市场之战已近白热化。

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新机市场苹果与华为“热战”,二手市场竞争同样激烈。转转集团发布的手机行情数据显示,今年二手市场iPhone虽然持续热销,但霸主地位受到挑战。从三季度开始,国产手机交易量强势崛起,特别是华为系手机在二手市场的交易量已可与苹果iPhone分庭抗礼。

转转集团战略数据部的分析师介绍,这两款重磅手机的推出,不仅是年度“机皇”之争,也意味着国内手机市场真正的5G换机潮已经来临,同时会对二手市场的手机行情走势、交易带来明显影响。

年度机皇之战,配置、性能谁更强?

虽然华为新机晚苹果一步,但正面硬刚也可谓是火药味十足。既然已被业界认为是年度“机皇”之战,这两款新机系列自然也少不了全面PK。

首先从机型阵容上看,苹果发布的iPhone12系列包括iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max 四款机型,全系支持5G;华为也不甘示弱,Mate 40、Mate 40 Pro、Mate 40 Pro+和Mate 40 RS保时捷设计版跟苹果iPhone12系列“针锋相对”。

而在软硬件配置方面,iPhone12和华为Mate40的比拼也是看点十足:

l 首先,“心脏”方面,iPhone12全系搭载5nm工艺A14仿生芯片,运行速度大幅提升且支持5G技术,被认为是苹果划时代的iPhone产品;华为Mate40系列搭载麒麟9000芯片,跑分数据较上一代提升明显。

l 摄像方面,虽然只有1200W像素,但iPhone12系列后置双摄和三摄的搭配,让成像效果和上一代相比明显提升,尤其是Pro版本不仅采用了大底,支持光学防抖,还加入了激光雷达,人像和夜景拍摄功能得到加强。不过和华为相比iPhone12系列还是相形见绌。对标的华为Mate 40系列搭载超感知影像后置三摄,配以5000万主摄、1600万超广角和800万长焦镜头,支持3倍光学变焦。

l 屏幕方面,与6.1英寸的iPhone 12相比, Mate40系列延续了前代的88°超曲环幕屏,但由刘海屏改为挖孔屏,支持90Hz屏幕刷新率;不同的是,Mate40为单孔且屏幕尺寸为6.5英寸,其他机型为双开孔,屏幕为6.76英寸。

l 不得不说,续航能力仍是iPhone不变的槽点。工信部信息显示,iPhone 12 mini的电池容量仅为2227mAh,而最大的iPhone 12 Pro Max电池容量也仅3687mAh,相比上代iPhone11缩水。考虑到5G大功耗,虽有A14芯片且支持20W快充,但参考iPhone以往的表现,或许难逃一天N充的命运;同时减配充电头和附赠耳机,苹果官方给出的“环保”理由也有些牵强。相比之下,华为就要厚道得多,新旗舰保持了大电池+超级快充+长续航的传统优势,不仅电池容量都在4200mAh以上,同时还搭配66W有线快充。

l 最核心的5G卖点上,iPhone12作为首款搭载5G的苹果手机,其品牌关注度明显高于市场内的其他对手;而华为Mate40系列则已是华为旗下第三代5G手机,在5G信号强度和研发使用上,Mate40系列将从其早已布局的5G手机技术中获益。

除了配置和性能,市场售价的比较自然也少不了。iPhone12系列中iPhone12 mini的起售价最低,为5499元,iPhone12的售价为6299元起;华为Mate40国行版的售价要在10月30日公布,目前已知的欧版售价为899欧元,约合人民币7084元。按照以往惯例,国行版的售价会低不少。

华为手机配置、性能取胜,但苹果品牌溢价不容忽视

从上述手机的配置和性能看,苹果iPhone12和华为Mate40系列相比并无优势。不过品牌溢价一直都是手机市场的杀手锏,这一点从iPhone12预售、开售后火爆的市场走势就可看出。

16日晚间苹果官方宣布预售开始,新品电商平台的首批货源很快售罄,官网虽然一直可以预订,但每人限购2台,且后续订单的发货日期已经排到了11月上旬。天风国际分析师最新的研究报告预测,iPhone12和iPhone12 Pro开启预售后24小时内的订单就已经达到了170万-200万部,已超过去年iPhone 11发布时的预售。

10月23日开售后,转转集团发布的即时手机行情则显示,当天二手市场这两款手机热门配色的大容量机型现货普遍加价转售。其中256GB版本的iPhone12 Pro海蓝色加价最多,最高报价12999元,比官方售价高出了3700元左右;此外,一度被疯狂吐槽的蓝色iPhone12依然“真香”,128GB版本在二手市场现货转售价在8000元左右,最高加价1200元。

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华为Mate40系列手机的发售更晚些,国行正式预售要等到10月30日。不过,23日日0点预约瞬间售罄说明,花粉儿和广大用户对于华为的这款年度旗舰手机同样充满期待。

虽然在发布和预售时间上,苹果iPhone12抢得先机,但被称为搭载麒麟9000芯片绝版机型的Mate40市场热度也非常高。转转集团战略数据部的分析师认为,对于苹果和华为而言,供货能力是否强劲将直接影响到这两大品牌在国内手机市场乃至全球市场的竞争走势。

苹果、华为手机“热战”,波及二手市场

进入2020年特别是三季度以来,国内手机市场的竞争格局正在发生非常大的变化。不论是新机市场还是二手市场,华为和苹果的“厮杀”都趋向白热化。

Counterpoint的统计数据显示,2020年第二季度全球手机销量同比大幅下跌。而以华为为首的国产手机,正在不断抢食苹果的市场份额。为了保住市场份额,苹果开始采取降价营销策略,对中国市场的国产手机进行“降维打击”。通过iPhone11等机型的不断降价促销,也确实带来了销量的明显提升,给国产安卓机阵营带来不小冲击。 

华为之外,小米OV也纷纷加入战场,在高端市场频频发布5G旗舰机型抢夺市场份额。特别是在华为手机芯片面临断供大背景下,纷纷上调年度目标,以求分羹而食。

不过从高端手机看,新机市场依然是苹果和华为之争。IDC数据就显示,今年上半年中国600美元以上价位的智能手机市场份额,华为以44.1%的微弱优势超过苹果,成为国内第一高端智能手机品牌。

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这样的竞争态势,也直接波及到了二手手机市场:国产手机强势崛起,iPhone在二手市场的霸主地位开始受到挑战。

转转集团此前发布的《2020年三季度手机行情报告》数据显示,国内二手市场iPhone依然热销,但交易量占比已经下滑至32%左右,而二手华为(含荣耀)手机的交易量占比在三季度达到了24%,已经可与iPhone一较高下,且继续保持高速增长态势。

小米OV在二手市场的交易量也增速迅猛。转转集团旗下转转和找靓机两大平台的B2C业务数据显示,小米、vivo、OPPO在第三季度在二手市场的交易量分别环比二季度增长了28.73%、23.62%和19.21%。

转转集团战略数据部的分析师表示,和新机市场趋同,国产手机“军团”也已开始在二手市场呈现围剿苹果之势,这其中华为系手机无疑最具统治力。出现这一情况,一方面说明国产手机的品质越来越受到消费者认可,另一方面也是因为转转集团强大、丰富的优质货源供给,带给青睐二手手机的消费者更多新选择,满足了大家多元化的购机需求。

供给增加选择更多,5G换机潮真正来临

竞争的加剧,让供给端更加丰富。

和新机市场一样,随着二手市场的高速发展,消费者的选择也更多了,甚至和新机市场相比更具性价比。

比如2000-3000元价位,可以在转转集团旗下转转和找靓机两大平台的严选、靓机卖场买到95新64G的iPhone XR、99新128G的华为P30 Pro等;而3000-5000元价位,则可以买到95新128G的iPhone 11、95新128G的华为Mate 30(5G)等;如果是5000元以上价位,可以买到99新64G的iPhone 11 Pro等。

实际上,今年以来,国内二手手机的交易正在逐步升温,大家对二手交易的接受度在不断提升,同时也意味着有更多的闲置手机正在进入市场流通。

IDC发布的《2019-2023年全球二手智能手机预测》报告中就预测,虽然全新智能手机市场增长放缓,新机出货量的增长率呈现低迷之势,但二手智能手机市场仍将持续增长,零售商也会在二手市场上投放更多的全新或翻新产品,进一步刺激用户的购买热情。预计到 2023 年,全球二手手机市场将达到 3.329 亿台,年复合增长率将达到 13%。

以iPhone为例,转转集团发布的手机行情报告数据显示,该集团手机C2B业务中,iPhone6、iPhone6S和iPhone7等旧机型的收货量排名靠前,说明这部分一直被业界称作的iPhone“钉子户”开始进入换机周期。保守估计,中国手机市场仅这样的“钉子户”就超过了2000万人。

这部分最容易换手机的消费群体,是留在iPhone的iOS生态系统里,还是改换门庭?相信苹果和华为等国产手机厂商都在盯着这块最容易吃到的“蛋糕”。

转转集团战略数据部的分析师表示,10月份的这场年度“机皇”大战,实际上也在某种程度上开启了手机5G时代的到来。

IDC近日发布预测称,2020年全球5G手机的出货量约为2.4亿台。其中中国市场的出货量将超过1.6亿台,市场占有率约为67.7%。未来5年内,中国5G手机出货量也将持续占据全球约一半的市场份额。

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中国信通院的数据则显示,今年1-9月,国内5G手机出货量已达1.08亿部,其中9月5G手机的出货量占到总出货量的60%。

与此同时,二手市场5G手机的交易量也在持续走高。转转集团Q3手机行情报告数据显示,5G手机总交易量环比二季度就增长了78.57%。

对此,转转集团战略数据部的分析师认为,进入2020年以后,5G手机的增长非常明显,但真正的换机潮一直没有到来。而这次iPhone12和华为Mate40的相继上市,再加上基站建设不断完善和运营商推出优惠资费套餐吸引用户,国内手机市场5G换机潮将全面来临。

聚焦核心业务,转转集团巩固二手3C第一平台领先优势

厂商大战、市场升温,二手手机的交易正在迎来爆发式发展。极光大数据此前发布的《二手手机行业研究报告》指出,国内的二手手机交易用户规模目前已逾千万,市场规模过百亿,未来两三年内将达到千亿规模。

市场趋火,玩家众多,巨头和资本也纷纷入局。但从整个二手手机3C市场的竞争格局看,转转集团的领先优势已经非常明显。

经过5年发展,转转集团不仅成为国内二手电商领域的双寡头之一,更已在二手手机3C这一垂直领域占据了绝对领先优势。极光大数据此前发布的《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》提到,在以二手手机交易为主的App中,转转月均DAU排名第一,达到220.44万,找靓机名列第二,月均DAU 116.09万。这两大平台合并后,新的转转集团用户和市场规模早已远超该领域内月均DAU仅1.53万的爱回收等垂直平台。极光大数据的报告也指出,目前转转集团在二手手机线上用户交易、B2C等领域,均已位居行业第一位置。

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此外,在垂直平台浸淫已久的二手回收市场,转转集团凭借手机C2B业务的快速发展也已开始占据主导地位。最新数据显示,今年9月第三周,转转集团自有平台的手机日回收量就突破了11000单,已经超过了一些垂直回收平台多年来都未突破的日均7000-8000单的真实回收量,且继续保持高速增长。

在二手手机3C这一千亿市场规模的赛道上,转转集团是唯一一个覆盖C2C、C2B、B2C和B2B等多业务模式、建立起完整产业生态的头部平台。

首先,用户层面上,转转集团旗下转转和找靓机两大平台拥有自己的用户,同时还得到了微信生态的流量加持,这也是那些严重依赖外部输血、把生存寄希望于“抱大腿”的垂直回收平台难以企盼的优势。

其次,货源供给方面,转转集团已经携手全国的供应商、服务商建立起更为稳定的供应链体系,不仅为B2C业务持续输送优质货源,同时也通过与开拓B2B业务的采货侠平台进行协同,深耕产业链的同时促进品质货源的高效流通。

最后是产品、服务层面,转转集团在保持全品类平台快速发展的同时,也会更聚焦在二手手机3C这一核心业务上。通过验机、质保、保卖、严选等,坚持为用户提供可信赖的履约服务。

从二手手机3C行业乃至整个二手大市场看,要为用户创造价值,让更多人买卖手机放心、省心,其实也还有很多需要提高和改善的地方。因为每个人对于商品的期待值不一样,这一点在二手交易中表现得尤为明显。实际上,在需求多样化的消费氛围中,二手并不小众,但这也是一个从泥土中生长起来的行业,痛点非常明显。

因此,在聚焦核心业务的同时,转转集团将继续加大对质检、售后质保体系建设的投入,通过做好二手非标领域的基础设施建设,让市场更透明,帮助消费者买到物美价廉的商品,从而巩固转转集团二手3C第一平台绝对领先优势,引领整个行业健康有序发展。

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