前言：
符号是意义的外在形式和载体，德国符号学家卡西尔曾说：“人类以符号为媒介来认识外在世界。”对于品牌来说，LOGO既是品牌最重要的符号，也是品牌与用户沟通的重要桥梁。
因此，众多品牌对其LOGO进行了全面升级，试图以LOGO为媒介来吸引消费者的眼球，加深消费者对其品牌的认知和印象。
近日，有米酸奶就对其品牌“动刀整容”，引发热议。
5大举措打造有米酸奶超级品牌符号，杜海涛领衔众明星倾情助力！
新LOGO，新理念
在杜海涛沧州“一日元气店长”主题活动中，有米酸奶宣布了对品牌进行了大刀阔斧的全面升级，将“米”的核心理念升级为融入品牌元素的超级品牌符号。作为有米酸奶充满元气的源泉——紫米，新LOGO被打造成具有饮品属性与特色的LOGO符号，与大众直接进行沟通交流，更充分彰显了其个性与特点。
借助人们本身就熟悉的事物，然后将一些品牌元素嫁接在这些事物上面，然后品牌就能更好的传播，更容易被记住。身边的例子有很多，比如说你看见“喝茶的小人”从而想到喜茶、看见I Love you的图案可能联想到西北筱面村、看见HI的字母而想去海底捞......此次有米酸奶的新LOGO也尝试能达到这种效果：看见紫米，便想到喝一杯有米酸奶!
另外，有米酸奶新LOGO的“米”字形象自带印象，以“米”为突破口，有米酸奶更新了品牌与消费者的强链接关系，提升了消费者对品牌的认知度与好感度。
新门店，新战略
在沧州活动中，有米酸奶CEO王小军也介绍了关于有米酸奶门店的新战略。有米酸奶本着合作共赢的理念，为提供更有质量、更具价值、更有发展的品牌规划，更新了三种门店户型，即档口型、中岛型、大店型。
不论是小巧型的档口店、还是标准的中岛店、亦或者是豪华的大店，都遵循统一的理念，即纯白的极简风格与不锈钢的结合，从店铺设计、零售区域、广告标识，到体验空间，一隅一角，无不彰显有米酸奶的匠心巧思，舒适而醒目，呈现着品牌对不断提升顾客消费体验的至臻追求。
且每一种都适用于不同投资者和店址，非常的贴近人们不同的需求。这不仅会给合作伙伴提供更灵活的选择，减少成本，也能更好的实现品牌风格的统一，增加品牌影响力。
新产品，新选择
在产品结构方面，有米酸奶也有更深层面的改进与尝试，也希望通过梳理出新的产品线和产品结构，来增强品牌的造血能力。行业内有句话叫，“结构效率一定大于运营效率。 ”这也是为什么有米酸奶会盯着菜单，整天琢磨如何调整产品结构以及打磨单店盈利模型的真正原因。
面对当下的市场环境，品牌首先要做到的就是砍掉不必要的产品、缩短产品线。为此，有米酸奶在保留经典系列的架构下，调整产品系列，并增加了招牌谷物水果捞、水果酸奶大满贯、鲜百香双响炮等产品!有米酸奶这次产品结构得到了合理的优化，定会让消费者的选择更加多元与方便!
新杯身，新感觉
整个品牌升级体现在方方面面，在杯身的设计与材质上，有米酸奶也进行了细致而大胆的调整，采用两款模内贴标注塑杯。这次的杯子材质更好，透光度更清晰，颜色质感效果更好，摸起来的手感也更舒服。
有米酸奶注重奶茶杯的质量，也是考量了杯身对颜值的塑造作用。颜值即正义，好的杯子也适用于各种主题的设计演绎。当不同的卡片形状、不同的卡面主题、不同的设计风格出现在新的杯身上，有米酸奶就会充分的展示出自己的设计能力，总有一款能戳中消费者的心。
新服装，新风潮
在员工的冬季服装上，有米酸奶也一改以往的风格，采用了传统的中国风。整个卫衣设计的很中式，磅数感觉很高，胸口背心皆有“中国有米”的字样，版型不错。穿上后该紧的地方紧，该松的地方松。
有米酸奶的短袖文化衫，则是运用简洁的色彩搭配，凸显时尚品质。卫衣采用舒适材质，亲肤柔和且穿着舒适，简约大方，整洁美观。两款衣服前后都印有“中国有米”展现不羁随性的时尚气质，劲酷百搭。
这次服装设计充斥着中国风，洁白雅致的元素都有体现，设计上则用了现在流行的一些手法，让有米酸奶的经典元素和流行相结合，在美观度上又上升了一个台阶。
小结：
借杜海涛沧州“一日元气店长”之势宣布品牌升级的决定，是有米酸奶与明星一起携手在品牌营销、全域运营、全渠道等多方面进行更加深度的结合相互赋能，也是品牌从卖产品到传达生活方式、提供个性化服务的方向转变。
匿名用户
