全网16平台观看量近千万、3个千万话题、数十个权威媒体报导……2020年末，知名在线英语教育平台开言英语打造的“开言Talk·留声2020活动引发全网热议。该活动以2020年的时间为轴，邀请6位嘉宾从6个不同维度，对应6个年度大事件进行英文演讲。
没有刻意煽情，没有炫耀语言技巧，没有骇人听闻的故事，但观众对这场英文演讲的评价都是——“值得二刷”。
为何一场英文演讲活动也能出圈?回顾整个活动，也许我们能得到一些启发。
6位重磅嘉宾，6个动人故事
就名人合作而言，开言英语似乎从未想过追求流量路线：从“重燃2020”与5位“学霸式明星”进行合作，到牵手蔡卓宜在小红书发起“100day重塑计划”，开言选择明星始终坚持地是与品牌精准匹配，为每一次活动找到最适合的人。在此次“留声2020”活动中，开言英语同样是通过6位来自不同行业的嘉宾与其所讲述故事、对应时间点的匹配性，为我们呈现了一场恰到好处的英文盛宴：“偶像牙医”许君豪、UFC卫冕冠军张伟丽、5G登顶珠峰见证人卓嘎拉姆、新闻联播天气预报主持人冯殊、“大连哥”蒋文强、金牌经纪人杨天真所对应的依次是篮球巨星科比离世、张伟丽卫冕UFC冠军、5G覆盖珠穆朗玛峰、全球变暖加剧、抗疫剧《在一起》播出、电商直播在双十一创纪录等6大年度大事件。每个人的讲述都来源于自己真实的生活，语言的力量也因背后承载的故事微暖激励每一个人。
在活动开始前48小时，为了精准触达受众，让更多粉丝对“留声2020”活动产生兴趣，开言英语通过在各大视频平台发布缅怀科比预热视频，引发体育迷讨论。与此同时，倒计时海报出街配合粉丝有奖互动、百大蓝V联动、演讲嘉宾各自通过微博进行预告等组合拳也在上线前就使该活动获得全网关注，为11月26日近千万人次的观看盛况奠定了基础。
仅截至11月27日20时，“留声2020”活动已在全网16个平台进行同步直播，其中开言官方平台观看量超过219万，联合宣发平台观看量超过710万。在微博平台，#开言Talk留声2020#话题量超4800万，#杨天真英语首秀#话题阅读量超3650万，#张伟丽人生第一场全英演讲#话题阅读量超过1620万。三大千万话题掀起微博舆论热潮。
多次举办经验 打造独特IP
作为“名人版”开言Talk，“留声2020”活动已是第三次成功举办的开言Talk系列活动。而以往两期开言Talk则是通过公开招募讲者，并经过筛选、培训、试讲等一系列准备筛选出决赛参赛选手，为其提供专业指导和现场舞台，让演讲者们去独立完成一场酣畅的全英文演讲。从北京到深圳，两届开言Talk的参与人数已从第一次的100余个迅速增加到数千人。而Talk也已成为开言英语的招牌活动，在为普通人提供一个演讲舞台的同时，也成为了连结开言英语与用户的情感纽带。
对于开言英语而言，回归交流是语言学习的本质。基于“人人开言”的理念，前两次Talk在演讲嘉宾筛选方面，也并不是单纯选取高水平用户，而是通过不同级别用户的呈现告诉用户：勇于开口，是说出流利英语的第一步。地道的口语和流利的表达固然是优秀英语演讲者的素质，但拥有自信的气质、真实的故事，也同样能够打动听众。
本次“留声2020”活动选择邀请6位名人嘉宾，也是意图将让人人开言，让人人留声的活动理念在6位嘉宾各自由影响力的领域更加放大。如在演讲中，英文水平仅有A1的“大连哥”蒋文强同样通过多日的精心准备，在舞台上呈现除完整、流利的英文演讲，这样的学习态度对英语学习者也是一种激励。而在彩蛋环节，开言英语形象大使、英语名师杨家成更是用火神山医院、磁悬浮列车、天河一号超级计算机等一系列体现“中国速度”的故事告诉我们学习英语的原因：为了向世界去介绍我们自己的发展，为了让世界看到中国。三届Talk的“进化史”，也是Talk活动影响力逐渐破圈的成果。对标TED演讲，召集更多在各领域的杰出人物，分享他们关于技术、社会、人的思考和探索，将成为Talk活动的长期目标。
借助“开言Talk·留声2020活动”，开言英语为通过名人加持打造自有IP这一思路带来了更多新玩法。对此，开言英语团队表示：“希望开言Talk活动能够激励更多英语学习者自信开口，通过掌握一门新的语言来看到更大的世界，传递自己的故事和力量。”
匿名用户
