日前，国内领先的运动科技平台Keep于站内上线了由直播教练发起的站内活动——Koach王鹏燃脂训练营，活动为用户设计了14天有针对性的训练课程，以及“狂甩5斤”的阶段“小目标”，同时也鼓励用户参与话题 #燃脂一哥带你瘦成一道闪电#，在话题页参与打卡和讨论。
截至目前活动收官，主题页面浏览人数已经超过50万，活动期间教练王鹏直播课程累计有8000余名用户参与跟练，王鹏达人课累计有超4万名用户跟练，话题页面更是有超过3000条留言与互动，成为站内活动备受追捧的“爆款”。
值得一提的是，教练王鹏在Keep站内的粉丝数从14万涨至24万，短短14天的活动时间内增粉10万，阶段性实现了Keep要将站内直播教练打造为“健身界的李佳琦”的小目标。
（王鹏站内活动页面，图片来源：Keep）
聚焦家庭场景提升用户体验 打造专业化直播课程体系
2020年，Keep提出做新一代运动品牌，聚焦家庭场景，致力于为家庭健身用户提供整套运动解决方案，提升用户体验。而直播，就是“提升用户体验”的重要一环。
与传统录播课相比，直播课程的一大优势便是“氛围感”。 用户跟随直播课的课表练习时，会与其他用户形成“一起练”的互动感，在一定程度上消除了健身的孤独感和“反人性”铁律，从而让运动变得更易坚持。
在直播过程中，教练还会根据用户的反馈对训练节奏做出实时调整——如果用户普遍回复很难，教练会降低训练难度，反之则提升难度。这种双向输出的方式，更符合运动体感，也更加“人性化”。
而且，直播的时间要求，也会在用户心态上形成预定感，带动健身积极性。比如直播的早安瑜伽，用户就反馈因为有了直播，要跟教练练，所以培养起早起运动的习惯。
在硬件配备上，为了保证直播课程的课程质量，Keep为直播教练提供了占地 15 平米左右/个的直播间，并配备了专业的灯光、置景以及摄像、导播人员，让直播成为一件真正专业的事。
教练成平台触达用户抓手 Keep打造直播教练明星团队
除了硬件配置，直播教练在直播过程中发挥了举足轻重的作用，甚至可以说，“没有直播教练，就没有直播课”。Keep也认定这一点，在发展直播课程的同时，大力招募优秀的直播教练，致力于让教练成为触达用户的新介质和新抓手，将教练打造成为Keep平台在“内容之外的第二竞争力”。
基于此，Keep也推出了针对直播教练的长期培养计划。除了和线下教练一样必不可少的专业能力的培训之外，也将线上直播教练必备的镜头表演能力、口头表达能力等纳入培训体系；其次，Keep为教练配置了复合型的团队，全方位包装和推广；同时，Keep还可以帮助教练获得更多元化的收入来源，除了基础课时费，还有广告变现，电商带货等。
据悉，目前Keep已推出经纪合约计划，在招募优秀教练之余，同时对教练进行体系化培养和资源对接，这种新型的模式，不仅改变了健身教练的职业形态，也让健身界出现明星教练、明星教练团队切实成为可能。
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