比肩茅台、华为,品牌实力榜三连冠,竹叶青为何成为春节热销爆款?
2021-01-20 11:25 竹叶青

我国是礼仪之邦,推崇礼尚往来,春节,作为历来最受重视的传统节日,一份礼物早已成为“人情往来”的标配,这份不可或缺不仅代表着国人对传统礼仪、礼节的重视,更是借由礼物传递谢意、心意与情谊的时机,一份礼物,是在无声中承载了人情来往的温度。正如御风集团董事长、万通集团创始人冯仑所描述的,因为收到朋友送的竹叶青,每次喝竹叶青的时候,都会想起这位朋友。

坚守“三大标准”,成就极致品质

冯仑口中的竹叶青,近日再度获得《2020中国品牌实力指数排行榜》茶叶类冠军,这是竹叶青连续三次上榜并摘得茶品类第一。与茅台与华为一道,成为行业内品牌实力领先的代表。这也难怪,竹叶青有“茶界茅台”的美誉。茅台、华为和竹叶青虽处不同行业,但其作为超级品牌的共性更让值得研究,在它们雄厚的品牌实力背后,都有对品质的极致追求。

作为中国高端绿茶领导品牌,竹叶青产自北纬30°黄金产茶带,世界双遗产地峨眉山尤为适合茶树生长。高山多雾、漫射光多,造就了竹叶青明显优于平地绿茶的鲜爽甘醇这一高端基因。

 

和茅台对优质原料的坚持一样,竹叶青在行业以苛刻的“三大标准”出名,竹叶青率先在行业提出并坚持“源自高山、清明前采摘、精选茶芽”三大标准,只产自峨眉600-1500米的高山茶园,只在清明前采摘,只精选最好茶芽。关于茶,自古就有“高山云雾出好茶”“明前茶,贵如油”等说法,这些朴素的民间道理,是千百年人爱茶懂茶之人的经验之谈,也是竹叶青成立20多余年制茶的基础。

“高山种植、清明前采摘、精选茶芽”保证原料上佳,竹叶青的生产工艺则更为精细,经过38道加工工序,65项严苛检测,1000颗茶芽中,才能够挑选出1克论道级竹叶青峨眉高山绿茶。遇水的一刻,有三浮三沉之韵动,可谓“绝世清纯,一潭氤氲;美茗美喻,形秀丽而色碧;曼妙佳妙,气馥郁而味醇”,品饮之间,尽是享受。

 

坚持“打造品牌”,成就高端地位

坚实的品质基础,让竹叶青获得了品牌发展的最强大助力,在茶行业,竹叶青的品牌之路同样具有开先河的意义。竹叶青自成立以来便确立了“打造竹叶青品牌”的发展理念。开设专卖店、做品牌宣传、到独立4g袋装、再到线下举办私人定制品鉴会和会员茶山行,每一步,都在成就着品牌的全面高端化。成为行业里打破“有品类无品牌”桎梏的第一人。除了品牌实力榜三连冠,竹叶青还在新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中,凭借品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力方面的核心优势,实力获选“标杆品牌力企业”。