近期,泡泡玛特新品密集上市。经统计,泡泡玛特自5月份以来便推出8个新IP,其中不乏小猪佩奇、小熊维尼等知名版权产品,以及一经推出便表现不俗的MINICO、小刘鸭等新晋IP。

与多家大版权方合作 推出多个爆款系列

近期,泡泡玛特推出了多款与知名大版权方合作的潮玩产品,其中小猪佩奇嘻游记系列市场表现不俗,尤其得到“宝妈”人群的喜爱,为泡泡玛特开辟低龄市场进行了初步探索。

目前,泡泡玛特已与迪士尼、环球、三丽欧等多个大版权方合作,先后推出哈利波特、迪士尼公主、Hello Kitty 、米奇等系列潮玩。在今年“618”大促中,哈利波特系列盲盒占据6月22日的天猫模玩V榜榜首。

泡泡玛特推出的米奇系列手办

泡泡玛特版权产品负责人介绍,“我们希望与版权方实现双赢,泡泡玛特能够为版权方提供高质量的产品设计和生产工艺,同时在全国最好的商场为他们的IP做大范围的曝光,让这些拥有一定历史的IP进入Z世代年轻人的视野。我们的潮玩IP则能通过与知名版权IP的联名,实现破圈的效果,吸引更多人群进入潮玩圈层。未来,我们将会加大版权合作,开拓动漫、游戏等不同领域的版权IP,提升版权产品的整体体量与占比。”

PDC原创IP表现不俗 MINICO多渠道卖断货

在与大版权合作的同时,泡泡玛特也在加强PDC原创IP的孵化。近两月新推出的MINICO、牙龈怪、鱼喵等新晋IP得到了市场的明显认可。其中MONICO的异想世界,作为该IP的第一个盲盒系列产品,跻身6月22日发布的淘宝盲盒玩具6月销量Top10。

泡泡玛特PDC部门孵化的新IP MINICO市场反响热烈

“我们非常注重对原创设计师的发掘和培养。MINICO、鱼喵的设计师均来自泡泡玛特内部团队PDC(原创设计中心)。新生力量源源不断地加入,为整个潮玩行业带来更多优质的新IP,通过泡泡玛特完善的运营体系,将新IP孵化培养成未来的头部IP。”泡泡玛特IP负责人表示。