i黑马讯 近日，热度（杭州）电商科技有限公司旗下主营平台「热度星选」（吴世春·创业心学黑马实验室10期成员企业）宣布完成来自梅花创投、智铭资本、字节跳动天使投资人刘峻、中缔资本联合5000万元A轮融资。
据悉，这已是热度星选一年内完成的第三轮融资。
当问及为何投资热度星选，梅花创投创始合伙人吴世春说：相信新品牌新渠道的力量，抖音电商已成为新消费品牌起盘的立体打法不可避开的一环。抖音以算法为核心，流量相对分散，仅依赖头部主播和品牌自播很难形成持续的销量及曝光，达人矩阵是品牌在抖音日常动销及扩大影响力最重要的手段。热度星选以达人矩阵分发为切入点，适应并解决了新品牌初期发展的痛点，梅花在布局新品牌的同时，也相信渠道以及服务商带来的协同效应。
字节跳动天使投资人刘峻表示，抖音电商的发展是必然趋势，其作为内容平台的特殊性，势必会承载一批懂得平台逻辑，拥有新的特质和技能点的优质服务商。创始团队经验丰富，团队成熟度高，都是其在天使轮决定投资的原因。
作为热度星选的早期投资人，智铭资本连续多轮加码，其创始合伙人贾鹏表示，兴趣电商的发展势必会催生出一批区别于传统电商生态的新兴的优质服务商，且随着短视频、直播等带货场景的不断延展，立体化的渠道以及专业化的选品服务等对服务商的综合能力要求越来越高。作为链接品牌和达人的桥梁，热度星选精益化的综合服务能力完美契合兴趣电商的快速崛起。公司创始团队战略清晰，执行力强，智铭资本坚信公司定会伴随着国货新品牌以及中国新消费的崛起而快速发展。
作为自有资金为主、消费产业背景的人民币基金，中缔资本坚定相信消费是亘古不变的产业，总是能找到横跨周期的机会。而互联网+渠道+服务的定位，也让本身投资偏保守的中缔资本敢于下注热度。
i黑马了解到，热度电商成立于2020年10月，旗下热度星选是一款专注服务直播电商的KOL供应链SaaS平台，通过SaaS系统连接达人、品牌和内容平台三方。热度星选通过大数据驱动和专业化SOP为中腰部KOL赋能，提供“爆款产品”及“免费样品”的选品服务。
上线不到一年时间，热度星选已累计服务商家超过1万，当前选品库中精选SKU超过1.5万，累计服务主播超过3万人，已帮助众多品牌做到抖音细分品类第一，并多次蝉联抖音精选联盟服务商TOP1、抖音短视频带货机构第一名。热度的合作客户中不仅有新晋品牌，如王小卤、拉面说、认养一头牛、清泉出山等，也有发展历史悠久的品牌，如李子园、白象、王老吉、盼盼等，更是独家合作了虎邦、伊利等品牌，也得到了一些国际品牌，如兰蔻、兰芝的认可。
热度电商为品牌方提供短视频种草、达人矩阵分发、品牌店播DP等全方位代运营服务。尽管抖音业务远远未到天花板，伴随着供应链优势，热度已成为多渠道（omni-channel）服务商，业务覆盖抖音、快手、视频号及私域社群，未来还将重点布局TikTok。
抖音电商2020年GMV超过5,000亿元，预计2021年将突破万亿GMV。作为内容平台，底层运营逻辑导致抖音和快手发展出了和淘宝、拼多多等截然不同的电商生态。在短视频平台，商品销售有直播带货和短视频带货两种表现形式，而“渠道”也分为商家店铺自播以及达人带货两种。
以品类划分，一些类目强调品牌积累，忠诚度高，重私域运营，例如美妆和个护，更适合在短视频平台进行全案营销种草以及头部达人分发。服装类目重展示，有一定的粉丝粘性，因此更适合自播或代播。一些类目例如食品，单价低，品类丰富，易冲动消费，且对货品更新速度有相当高的要求，非常适合大量KOL分发。同时，休闲食品、日用百货等类目的快消属性天然适合品效合一的抖快渠道，导致成为这些渠道的重要品类。
当商家和渠道两端都相对分散的时候，优质服务商的存在便不可或缺。热度星选选择大量中腰部渠道端切入，服务平台、商家、达人三端，既有规模优势、又有足够高的天花板，同时保证盈利的持续，更重要的是过程中沉淀下来的选品和供应链能力。热度的核心壁垒建立于这三点之上：
1.渠道端，达人的渗透度和粘性；
2.商家端，对于优质供应链的早期辨识和深度绑定；
3.运营端，对平台规则的深度理解，以及内部数据的精细化、算法驱动的匹配效率提升。
打造一个爆款产品除了需要有选品能力外，最重要的是需要有大量有带货能力的达人资源，在没有绝对头部主播的抖音生态，即使是大型的MCN机构，其签约的达人中有带货能力的也是少数。热度星选把上万个带货达人聚集起来，通过一套标准化的SOP和精细运营的中台系统，不间断地将优质商品对外传达和分发。
带货能力是热度的核心能力，这有利于热度对商品货源的直接把控，以及与优质商家的深度绑定。运营不到一年，热度已有帮助品牌打造爆款的大量成功案例，这些积累不仅带来了GMV和选品能力的持续提升，更是带来了一些优质品牌和商家独家合作的认可。
对于抖音平台，供应链分发服务商业态提升了商家和达人的对接效率，同时也在不断末位淘汰中，筛选出来产品和供应链更优质的商家，这有利于平台零售生态的多样性和迭代，最终会提升用户整体的体验感和留存率。
此外，热度的创始团队皆为互联网领域深耕多年的创业者。对新电商、抖音生态、娱乐商业化均有深度的见解。创始人憨豆哥表示，兴趣电商平台已逐渐成为消费品电商的主战场，未来3年体量大概率会超过传统电商平台，没有抓住兴趣电商机会的品牌可能会被市场淘汰。
数据的不断突破离不开团队日以夜继的努力，热度此前极少做宣传，想尽可能将团队精力放在主业和产品上，快速建立壁垒。目前热度星选团队已超过300人，运营能力极强，其组织架构、中台系统的完善程度很难将其定义为初创团队，已经具备规模和先发优势。
成立一周年之际，热度实现了第一个小目标 - 单月平台分发GMV过亿。憨豆哥在朋友圈这样写道：“0-1总是最艰难的，没有参照只能埋头苦干、砥砺前行，唯一支撑的是“信念”。虽然比不上一个大主播动不动就单场过亿，可这是3万个腰尾部主播拼凑起来的小小里程碑，意义深远。下一个目标：10亿！”
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