近日，QuestMobile 发布了《中国移动互联网发展启示录 2022》，报告显示，随着短视频行业纵深发展，用户规模已达 9.25 亿并趋向稳定，行业活跃渗透率稳步提升。而短视频内容同质化、网民陷入审美疲劳成为行业发展瓶颈，用户对有效价值、文化知识类内容的诉求愈发强烈，推动着短视频逐步从「娱乐化」向「知识化」转型，抖音、快手、好看视频等多家短视频平台正积极发力精品化内容建设、扶持知识类创作者发展，推动「知识普惠」走进大众。

用户知识内容消费诉求提升，平台方加码扶持扩大供给

据报告披露，当前短视频行业内容同质化严重，泛知识、泛文娱、科技等领域为用户最喜欢的短视频内容类型，用户对高质量内容消费的诉求在持续增强。以百度旗下好看视频为例，QuestMobile 调研数据显示，70.8% 用户使用好看视频由于其知识资源丰富、便于获取知识，用户消费需求的变化正在推动各平台加速构建原创内容流量池。

创作者是短视频内容供给重要来源，各平台推出扶持计划，鼓励扶持内容创作者发展。2021 年来，抖音推出「萌知计划」，扶持青少年知识类创作者；快手「星芒计划」，致力于打造优质短剧；好看视频推出「轻知计划」、「知识讲说人」计划，为知识类创作者提供扶持，孵化出了「好看博士团」科普创作者团体，为用户提供有趣、权威的科普内容。

精品化内容成短视频破局关键，平台以优质内容提升用户粘性

在短视频加速「内卷」之下，精品化内容打造成破局关键。除扶持创作者生产外，各平台也在根据自身特色，加速自有精品内容构建。如快手推出《超 Nice 大会》，将社会话题与快手平台特色相结合；打造泛知识节目《新知懂事会》，以脱口秀+辩论的形式进行观点输出。抖音则推出《中科院跨年演讲》知识科普、纪实直播综艺真人秀《很高兴认识你》，在纪实综艺真人秀和互动直播间中找到新的变量。好看视频推出系列自制 IP，例如平台创作者和明星共创的脱口秀综艺晚会《Fun！知识狂欢夜》、自制综艺《你的生活好好看》、直播节目《知识求真大会》等。

平台优质内容的供给也有效提升了其用户粘性，QuestMobile 数据显示，2021 年 9 月好看视频 APP 人均使用时长为 10.5 小时，同比提升 23.5%;月人均使用次数同比提升 6.8%。

据 QuestMobile 报告显示，短视频行业虽已趋于稳定但仍有增长空间，在内容消费升级的大背景下，用户对知识型内容的旺盛需求也将会持续。长期来看，坚持泛知识价值布局的平台，在用户粘性及渗透率上仍有较大发展空间，短视频平台围绕知识化、体系化的内容布局也将会更加注重高质量和精细化。