孝心远程送春节前走俏 90后成美团优选孝心单主力
2022-01-27 16:17 美团优选

团团圆圆过大年,新春好货在家提。在中国最大的团圆节来临之际,工作地下单、老家商店提货成为返乡人的购物新风潮。美团优选数据显示,平台“孝心单”订单从新年前开始剧增,春节前夕,全国单月订单已突破350万。

春节前,春联、年宵花、生鲜是平台异地订单的热门品类,同时品质礼盒也受到追捧,美团优选上礼盒销量环比增长超30倍。其中,1月上旬,美团优选的春联单量环比增长超40倍,红包增长近8倍,对联、福字、红包的异地订单超万份;鸿运来、仙客来、银柳等年宵花中,银柳的销量环比增长近四倍,数量超5万支;在生鲜品类中,“安心购鲜猪肉”涨幅明显,12月以来销售额环比增长超三倍,还有10万多只鲜活大闸蟹与甲鱼,成为全国各地消费者餐桌上的美味。

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值得注意的是,90后用户已成为孝心单的主力军。美团优选数据显示,孝心单下单用户的年龄大部分在22岁~31岁之间,居住地以杭州、重庆、成都、西安等城市为主。这其中,女性下单用户占比接近六成,除中秋、春节等节日好礼,“贴心小棉袄”们日常还会为老家下单新鲜蔬菜和应季水果。

从区域分布上看,北京、广州、深圳、东莞、上海是全国孝心单下单数量最高的城市,保定、周口、安庆、惠州、商丘是孝心订单接收量最大的城市。2021年,美团优选孝心单累计下单用户数突破千万人,共有2000多捆“上海青”运往青海,500多支云南康乃馨送达东北铁岭,1000多只东南沿海大闸蟹去到四川大凉山,还有10万多个库尔勒香梨,穿越近4000公里从新疆到达广西百色……

这些商品跟随着美团优选的物流运输网络,流向了500多个边远地区、111个国家乡村振兴重点帮扶县、92个少数民族地区,同时留下的还有超2万条备注,“麻烦告诉我妈不要省着吃”“请叮嘱我爸多吃水果少抽烟”等等,对家人的牵挂也通过数百万社区电商自提点店长流转至收货人。

近两年,在疫情反复以及社区电商不断下沉之下,越来越多身在异乡的子女从高线城市向父母所在的低线城市下单,让家乡的父母也能享受到互联网的便利服务,吃到新鲜且价美的时令生鲜。艾瑞咨询《2021年县城生鲜消费升级报告》中也指出,中国县域存在大量未释放的消费需求,随社区电商等线上渠道的深度渗透与零售网络铺设,区域市场需求将被进一步满足。这意味着,下沉市场的消费潜力被持续激活的同时,城市异乡人有望通过孝心远程送为家乡的亲人买到更多新鲜好物。

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