孩子，是一个家庭中最重要的议题，无数人奋斗多年就是为了给下一代更好的生活环境。从奶粉到尿布，从衣物到推车。对于所有父母来说，给孩子选用产品只有一个原则，那就是要最好的。在科技不断发展的今天，年轻父母的涌入又会给母婴消费市场带来什么样的变化？
精致育儿理念催化母婴产品升级
2021年三孩时代到来，年轻父母为庞大的母婴市场注入新兴血液。根据比达咨询发布的《2021年度中国互联网母婴市场研究报告》，2021年我国妈妈群体进一步年轻化，30岁以下群体占比超7成，成为新的消费主体。不同于老一辈的口耳相传，新生代的父母们更加相信科学养育，在孩子的成长过程中更倾向于使用精致安全的高端产品。艾瑞咨询的《中国母婴新消费白皮书》指出，有46.7%的二胎妈妈表示即便生育多个子女也不愿意降低育儿标准，拒绝放养。父母们对品质生活需求提升，一线妈妈注重品牌，二线妈妈追求个性，三四线妈妈关注品牌性价比，于是在消费升级的背景下，国内母婴市场蓬勃发展，涌现了一批自主品牌。
在众多母婴消费品中，中国童车市场表现亮眼。根据新思界产业研究中心发布的《2022-2027年中国儿童推车行业应用市场需求及开拓机会研究报告》显示，在2020年我国儿童推车市场需求量约为42万辆，市场规模达到160亿元，在整个婴童产品消费中占到约20%的份额。随着生活水平条件的提高以及对孩子的重视程度增加，消费者对于高质量婴童推车的翘首以盼。
“智能化”是婴童推车转型的关键
随着母婴消费主力军的年轻化，消费者将更加注重安全性、舒适性、便捷性和时尚型。年轻的妈妈们不仅关注孩子的使用感受，同时也不愿意将就自己，于是智能手推车应运而生。如今各式各样的消费品都在朝着智能化前进，这首先就意味着解放双手，用电子驱动代替人类劳作。根据《阿里研究院-2021婴幼儿推车趋势洞察》显示，在高端市场方面近12个月成交指数增长排名前两位的BUGABOO和bebebus主打的便是智能婴儿车，其关键功能在就在于婴儿车的双向折叠。在客户需求方面，搜索UV增速最高的关键词是“一键”，而搜索量较多的是“轻便”、“便携”和“折叠”。如此表明客户对智能婴儿车需求迫在眉睫。
一键收车便是智能手推车的基础配置，看护人通过手机APP连接推车，就可折叠成行李箱大小，方便父母在多种场景下的存放，如在外就餐或携带乘机等。微型驱动系统是实现该功能的关键零部件，博世此前便发布过用于婴儿车后轴上的产品，其驱动系统集合了两个低噪音马达、蓝牙连接模块及传感器以随时随地感知婴儿车移动状态。目光转向国内，同样有公司深耕微型驱动领域研发，兆威机电是其中之一。该公司在车内添加了婴幼儿推车助力系统。在离合驱动机构的助力下，婴儿车上坡时能让看护人更省力。同样该功能也离不开兆威的微型驱动系统，“无刷马达+平行传动齿轮箱+离合器”的设计让离合的功能最大化，良好的可靠性保证在通电时离合结合，齿轮箱可以正常运转，断电时离合断开，使用者便可以无阻碍推动小车。
除此之外，智能婴幼儿推车的其他功能因不同品牌而异，如防抖动功能、避障功能、摄像头监控功能等等。
差异化产品突破市场桎梏
当前国内婴儿车时尚持续火热，吸引资本的注入的同时意味着参赛选手的同比增加。但传统婴儿车市场准入门栏低，导致产品同质化程度高，市场内高端品牌屈指可数。当下行业内供应链整合程度较低，小型企业前期投入大，后期则易陷入价格战的风险。此外在关键技术和差异化研发设计方面，很大程度上依赖于个人能力，而走标准化加微定制的产品战略或能有效平衡人才供需。如今行业进入洗牌期，这既是企业的难点也是机会点，只要抓住用户的个性化需求，便可以突破行业桎梏，培养较为忠诚的客户群体。
在行业升级的大背景之下，厂商只有做到差异化发展才能创出属于自己的独特之路，在保证产品安全和质量的前提下，朝着智能化方向发展乃大势所趋，这更加考验了国内各大品牌。婴幼儿推车是儿童出行必不可少的工具，是现代家庭的必备之物，市场需求只增不减。既要乘上政策的快车，又要寻求差异化卖点，或许才是今后厂商需要研究的方向。无论如何，智能化的世界已经不再是未来科幻影片，而是可预见的未来，随着人们越来越追求高品质生活，智能母婴用品或将成为下一个市场爆发点。
匿名用户
