仅仅一周的时间，一家名为roseonly花店的微博ID，吸引了7万真实粉丝。并在情人节当天，经过国内知名明星李小璐的传播，品牌影响力持续走高。到底是怎样的一群人在运营这一间花店，究竟是情人节的一场营销噱头，还是其背后的市场足以成为下一个电子商务的爆发点?
情人节，一场“一辈子只送一位佳人”的营销盛宴在微博上演。仅仅一周的时间，一家名为roseonly花店的微博ID，吸引了7万真实粉丝。并在情人节当天，经过国内知名明星李小璐的传播，品牌影响力持续走高。
在roseonly花店的网店上，针对情人节仅限售99束单价为999元的玫瑰，该玫瑰为12支一盒，悉数从国外直运，并且通过海外设计师进行设计。该家花店从定价以及服务，再到其品牌故事，全线以“高端”姿态进入网络市场，其“唯一”的品牌内涵，在情人节前后，成功洞察到消费者对“爱情”的期许，通过名人李小璐在微博扩散，博得口碑。在2月14日的情人节海量营销案例中，脱颖而出。
到底是怎样的一群人在运营这一间花店，究竟是情人节的一场营销噱头，还是其背后的市场足以成为下一个电子商务的爆发点?
按图索骥。该花店由一位投资界的资深人士，并且连续创业成功的蒲易先生创立。该名投资人颇为低调，出手精准，投资大众点评网、英飞特电子、梦芭莎以及机锋网等优秀案例。不仅如此，在创立 roseonly 花店之前，蒲易和长江同学一起创立安沃传媒，并担任董事长一职，目前已经是中国领先的移动广告平台，在成功带领公司完成B轮融资后退出日常管理，又和原协和医生好大夫在线主要创始成员，一起创立了实名制医生学术社交平台-白天使网站，并在一年内完成险峰华兴天使，CA创投/JAIC的A轮数百万美金的融资和中国领先的医药e-marketing公司卓信创佳的合并，此次算是其再次创业。
为何这一次创业，这位连续成功的创业者看准了高端花店，并通过网络来塑造品牌?蒲易表示，星巴克以咖啡改变了大家“低价咖啡”的消费习惯，并开辟了全新的咖啡市场，成功塑造品牌;roseonly花店则希望通过鲜花以及其“唯一”的理念打破用户原来的习惯，以品牌立身。
另一方面，近年，小米手机通过社交媒体成功实现互联网营销的案例，也应证了，在社会化媒体时代，通过口碑传播，树立品牌的可行性以及创新性。roseonly花店在情人节的漂亮亮相，通过微博以及微信的运营传播，定位“高端”人群的品牌更具有公信力和号召力。
线上鲜花礼品市场的鼻祖为1-800Flowers是美国最大的线上鲜花礼品销售商。1-800Flowers的成长就是一个随着互联网的发展而壮大的鲜活故事。目前它主要采取两种销售方式，一是通过合作线下合作实体店发货，另外一种途径则是有自己直接发货。可以看出来，它充当着两种角色，既是一个可以让其他鲜花销售商加入进来的平台，本身又是这个平台上最大的卖家。
与1-800flowers不同，roseonly花店不走与实体店合作的路线，自主经营，维护品牌价值。
反观中国，在近一年，创意花店正在发芽，此市场仍然为一遍蓝海，而品牌的塑造，更有赖于背后强大的品牌运营以及产品开发的团队，通过品牌、产品、服务共同实现高溢价、高毛利，摆脱电商过去的低价，低端的形象。
后续roseonly花店将如何进一步深潜高端鲜花市场。蒲易表示，涉及到核心的商业模式，目前还不予以透露更多。
风投巨头安德森近日判断：“电子商务浪潮将持续，最高潮将在2020。届时实体零售商将退出市场，电商将成人们购买商品唯一选择。零售产业链从根本上来说就是一种难以为继经济模式。你将房地产固定成本与存货总值相加，就使每家零售商置于非常高杠杆水平。”
电子商务的下一波浪潮是否已经来临，这一系列走高端自主品牌的公司是否就是弄潮人?
匿名用户
