i黑马讯 近日，新华网发布《国潮品牌年轻消费洞察报告》（以下简称《报告》），以年轻消费者聚集的“得物App”为研究样本，显示90后正让国潮品牌不断焕发新生机。
《报告》显示，在得物App，年轻用户对国潮商品的消费热度增长超过10倍。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏表示，“90后、00后买国货、晒国货在得物成为一种潮流，体现了年轻人强烈的民族自豪感。当然，得物首创的‘先鉴别，后发货’网购流程，以及严格的选品机制等举措，共同保障了用户的品质消费体验，也是年轻一代愿意聚集在得物App上的一个重要原因。”
《报告》显示，年轻消费不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期。报告中多个案例显示，不少老字号品牌把年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界“新奇”联名等新玩法“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界，成功打入年轻圈层成为“社交符号”。
比如，老字号品牌“海鸥”在得物App 独家发售首个为年轻人打造的潮表系列，85%购买者为90后；国民球鞋回力在得物App独家首发专为年轻人打造的跨界联名新品，发售一周内即告售罄；被列入国家级非遗保护名单的“王星记”，则携手潮流艺术家Darren Zhou、朱敬一在得物App首发“水调歌头”非遗折扇，不仅成为得物App社区中年轻用户们争相分享的潮流穿搭配饰，也使得传统与潮流、历史与现代相互融合，展现出有趣回响。
邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，打开了新增量。“其中，打通老字号和年轻人的供需障碍是关键。先要理解年轻一代追求的精神共鸣和情感认同，进而去改善产品和服务的质量；反过来，年轻人的新需求和主张从消费端推动国潮品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”
商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣曾对媒体表示，随着消费升级的步伐加快，在需求端，消费者对中国品牌的需求、对老字号的需求是不断增长的；从供给端来看，随着整个发展环境不断优化，老字号的开拓创新步伐也会带来更多的产品和服务的丰富供给。
除了传统品牌，在球鞋、服饰、配件、家电、箱包、艺术等各品类中，一批年轻且具有创新力的“新面孔”也走入年轻消费者的视野。《报告》显示，近年来涌现的新兴品牌在注重产品品质的基础上，以首发新品为触角，持续满足年轻人的多样消费需求，在激活社会整体消费潜力的同时，也进一步拓宽了自身产品结构。
比如，随着中国航天事业的蓬勃发展，“宇航员”被年轻人视作公认的英雄，这些拥有强烈民族自豪感的新世代们，使得“宇航员”一举击败腰果花、满印等热门元素，登顶2021年度潮人标识，国潮品牌推出“宇航员摘星”新品项链在得物App上线后，已有超过10万潮人购买；潮玩品牌为得物App上的年轻人打造宇航员手办，首发上架仅2小时即告售罄。基于对95后男性用户的调研，新锐护理品牌推出了颜值、功能性俱佳的剃须刀新品，在入驻得物App后一个月，就凭借一款首发新品，年轻用户群扩充超过5倍。
90后、00后等年轻一代已经成为国潮消费的主力军。随着新业态新模式的不断涌现，得物App等新电商平台正通过新经济的带动作用，聚集起一众年轻消费群体，成为助推国潮产业发展的重要动力。邸俊鹏指出，一些品牌正是基于新平台的流量、注意力经济和网络效应，形成了消费热潮和新风尚。“国潮品牌可以借助新电商平台首发多样化新品作为沟通契机，融入年轻人的日常生活，释放特有的文化价值，进一步让国潮品牌焕发生机。”
新电商作为数字经济的重要载体之一，推动有效提升供给质量，促进供需高水平互动，是助推工业高质量发展的动力。北京大学教授、新结构经济学研究院院长林毅夫此前发文表示，通过数字产业化，关键技术和核心产业能够不断把消费、生产、服务过程中所创造的数据变成生产要素，从而提供新服务、新应用；通过产业数字化，推动传统企业、重点产业数字化转型。
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