i黑马讯 9月14日，在美团闪购召开的“2023美团即时零售产业大会”上，美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，即时零售仍在快速发展，消费群体不断扩散，过去四个季度美团闪购规模达1750亿，预计2026年将超4000亿，同时将诞生100个10亿品牌。
美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆大会发言
截至2023年8月，美团闪购合作品牌数量超350家，过去一年，GMV增长翻2倍的品牌超70%，合作品牌用户规模增长超40%。凭借与头部品牌在商品供给、用户运营、数字营销、数据开放等维度的深度探索，美团闪购不断优化工具，并将这些经验和认知沉淀总结，联合奥纬咨询推出“即时零售FAST品牌经营增长模型”，这是即时零售行业首个品牌增长模型，旨在为品牌在即时零售平台精细化运营提供方法论，为品牌实现精准触达、完善商品覆盖、优化用户体验提供增长路径，助力品牌打基础、扩用户、促转化、垒口碑。
FAST是首个面向品牌商的即时零售经营方法论，该方法论涵盖了即时零售影响消费者决策的关键环节，从商品购买到体验增值，推动全链路的使用体验升级，从而推动品牌生意高质量增长 。不同品类，不同规模、不同发展阶段的品牌，都可以通过FAST找到当前生意痛点的解决方案。
其中，F（Findability买得到），是指品牌可以通过打好供给基础，打造覆盖范围更广、商品选择更精的移动货架；A（Awareness想得到），需要品牌更立体地刻画消费者，通过场景打造，激发消费需求，拓展用户；S（Superior value心价比），通过提升商品价值感，降低用户决策门槛，促进转化，加速供需匹配；T（Tailored experience体验佳），通过商品共创、履约体验升级等形式不断提升消费者即时零售购物体验。
此外，品牌在发力即时零售经营过程中，怎样高效协同各组织部门？如何让经营决策更科学？会上，美团闪购围绕FAST发布了系列产品，为品牌提供工具支持，旨在让即时零售经营更有抓手。
美团闪购FAST品牌经营模型产品全景图
围绕“Findability买得到”，美团闪购推出智慧分销、闪耀门店、智能推品，充分基于终端消费者的需求为品牌提供铺货决策建议，解决分销及线下覆盖的效率问题；围绕“Awareness想得到”，美团闪购推出品牌数字营销地图，帮助品牌从人群、场景、投放、诊断多维度帮助品牌洞察真实的用户场景，玩转场景营销，帮品牌看见每一座城市，人们追求美好生活的场景需求；关于“Superior value心价比”，美团闪购将提供生意大师、智慧补贴等产品，让品牌的促销策略和效果“可见、可控、可优化”；做功于“Tailored experience体验佳”，美团闪购联动品牌及零售商持续优化履约体验。
“我们将携手品牌深度共创，围绕FAST四个方面，全面提升消费者购物体验，为品牌在平台获取生意增量提供完整的路径指引与实践指导，助力品牌实现有质有量的生意增长。”刘煜宇表示，未来，美团闪购将对产品持续迭代升级，围绕FAST运营举措，将形成从洞察到应用的全套解决方案，为品牌在即时零售领域探索与进化保驾护航。
匿名用户
