后疫情时代，随着民众健康意识普遍提升，“健康管理”已经逐渐成为全民刚需，“强身健体、增强免疫力、改善体质”等健康意识迎来“大觉醒”，健康品消费需求也逐渐常态化。根据《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》显示，2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。随着健康意识的整体提升，消费者对健康产品的需求也在发生变化，趋于多元化、专业化、精细化，对此汤臣倍健高管精准洞察并制定“科学营养”战略征战VDS蓝海，在2023年已收获明显成效。
根据汤臣倍健最新发布的业绩预告显示，预计2023全年公司归属于上市公司股东的净利润为159,372.83万元至187,089.85万元，比上年同期增长15%至35%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为142,372.83万元至172,089.85万元，比上年同期增长3.5%至25.1%。
据悉，近年来汤臣倍健顺应市场趋势，在“科学营养”战略下持续推进强科技企业转型和强品牌战略，按照多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向发展，目前已完成“4+2+1”核心市场布局。即“四大单品+两大形象产品+1个明星产品”的多品种布局。其中，四大单品为健力多、LifeSpace为核心大单品，健视佳、健安适为储备大单品；双形象产品则是蛋白粉、多种维生素矿物质片作为主品牌形象产品；明星产品包括了以“牛初乳加钙咀嚼片”加码明星产品，差异化打造针对儿童营养的爆品。
除了多品种布局，汤臣倍健还建立了全面的膳食营养补充剂科学体系，依托现代营养科学，打造强劲的科学营养产品力。在此基础上，汤臣倍健始终恪守苛刻的原料来源审核制度，以全球原料的品质优势战略，在产品普遍同质化中，形成品质差异化的核心竞争力，迄今为止原料产地遍及全球23个国家和地区。
事实也证明，汤臣倍健高管们的“多品牌大单品”策略，助力了汤臣倍健旗下多款产品实现了所处领域的销量高位，多个细分品类位居平台“热卖”“口碑”榜，为汤臣倍健的可持续发展提供了坚实的后盾。据天猫生意参谋后台数据显示，“双11”期间，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1，已连续5年排名第一，相比去年同期提前6天完成破亿。未来，汤臣倍健将持续聚焦“新原料、新功能、新技术”，打造高品质营养健康产品，满足更多消费者健康营养需求。
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