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T97咖啡又“卷”联名产品
在当今这个充满创意与变化的商业时代,茶饮品牌通过不断创新和跨界合作来吸引消费者的目光。2023年,瑞幸咖啡与贵州茅台的联名“酱香拿铁”成为了网络上的热门话题,而到了2024年4月,星巴克中国也宣布与迪士尼经典IP《爱丽丝梦游仙境》合作,喜茶则邀请了健身达人帕梅拉作为“健康推荐官”等等。而在这一连串的联名热潮中,T97 COFFEE与旺旺集团的跨界合作尤为引人注目。
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两个时代的碰撞,联名掀起新姿势
T97 COFFEE与旺旺集团联合推出的“嫩个拿铁”和“嫩个冰沙”两款联名咖啡,不仅仅是一次简单的品牌合作,更是两个时代记忆的碰撞与融合。旺旺,作为陪伴了无数中国人成长的零食品牌,其独特的味道和记忆已经深深烙印在消费者的心中。而T97 COFFEE,作为从抖音平台上迅速崛起的咖啡连锁品牌,凭借其新颖的创意和独特的口感,也赢得了大量年轻消费者的喜爱。
官宣首日,人气单品“嫩个拿铁”便一跃成为销售冠军,这足以证明这次合作的成功。这款咖啡不仅融合了旺旺的经典元素,更注入了现在年轻人最流行的态度文化,使得产品更加符合现代消费者的审美和口味。
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“跨界”成今年茶饮的关键破局点
从行业角度来看,T97与旺旺的联名合作无疑是一次双赢的策略。T97作为新兴的咖啡品牌,通过与旺旺这样的国民老品牌的合作,可以迅速扩大其市场份额和品牌影响力。而旺旺则通过这次合作,成功吸引了更多年轻消费者的目光,实现了品牌的年轻化和时尚化。
近年来,咖啡市场的竞争愈发激烈。据世界咖啡门户公布的报告显示,在过去的24个月中,东亚品牌咖啡店市场门店数增长了12%,达到了11.9万家,其中中国市场的占比达到了42%。而中国已经超过了美国,成为全球最大的品牌咖啡店市场,门店数量高达49691家。在这样的大背景下,中国市场的各咖啡品牌都在努力寻求创新和突破,联名合作成为了一种常见的策略。
联名合作不仅能够让消费者在两个品牌之间产生联想,还能提升品牌的曝光度和认知度。T97与旺旺的联名产品就是一个很好的例子,通过融入旺旺的经典元素和年轻人的态度文化,使得产品更具趣味性和吸引力。这样的产品不仅能够吸引消费者购买,还能激发他们的购买欲望和忠诚度。
总之,T97与旺旺的联名合作是一次成功的跨界尝试,它不仅展示了两个品牌的创新精神和市场敏锐度,更为消费者带来了全新的购物体验和口味享受。在未来,我们期待看到更多这样充满创意和活力的联名合作,为中国咖啡市场注入更多的活力和活力。
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