6月,高考季。
面对'扫码红包内卷化,宴席政策同质化'的行业困局,一场场科举文化复刻盛典正掀起破局风暴——这场'金榜题名'的文化战役,不仅用舞狮腾跃、状元巡游还原千年科举盛景,更以'三拜恩师'仪式再现尊师重道。
千年前的状元仪式在当下街头重现,巡游仪仗与舞狮鼓点交汇,畅销28载的国民品牌小糊涂仙正在高考季书写一场别开生面的破局叙事:
从传统科举仪式复刻,到“高考加油站”与志愿填报讲座的“全周期陪伴”,推出消费者回馈福利、增值服务等,小糊涂仙将幸福感揉进升学季的每个环节,让'家有喜宴,喝小糊涂仙'的品牌宣言照进现实,也开辟了一条从流量截获到心智占位的破局新路。
再现登科时刻,传递祝福,分享好运
“十年寒窗无人问,一举成名天下知。”
近日,一场场复刻科举文化的“金榜题名”盛典在天津、郸城等地上演:状元郎身穿绚丽华彩的状元袍,沿街缓步行进,所到之处鸣锣开道,古乐与掌声交织……由小糊涂仙精心策划的升学宴推广MINI秀活动,以酒为墨、以文为纸,挥毫重现一场承载千年文化底蕴的登科及第场景。
古往今来,师恩如山。状元'六礼谢师',感恩传道授业,表达教诲之恩。状元郎身穿大红蟒袍,小糊涂仙酒盛满杯中,礼敬恩师,将尊师重道的仪式感推向高潮。在骑马巡游环节,舞狮锣鼓开道,状元上马缓行,分发喜果。此番场景,让现场围观者仿佛穿越时空,亲历登科的荣耀时刻,引得阵阵喝彩。
高头骏马、鸣锣开路、状元巡游,消费者完成了一次对传统“金榜题名”文化场景的沉浸式体验。作为文化白酒先行者之一,小糊涂仙以'金榜题名'为文化切口,构建沉浸式登科体验,将传统科举文化转化为可感知的品牌记忆,也为升学宴预埋下消费的触点。
“以状元之名,借状元之誉,祝天下学子金榜题名!”升学宴MINI秀承载了小糊涂仙对考生最虔诚的祝福,但祝福远不止于此:MINI秀活动现场还有多重惊喜互动福利,消费者扫码进入升学宴H5,参与“分享有奖”,转发视频即可领取小糊涂仙与良渚博物院联名的精美礼品;更有考生专属礼,扫码进入“小糊涂仙礼享+”小程序,上传考生凭证即可得抽奖机会,赢取限量“渚神护佑”周边:符意千年中性笔套装、渚神护佑皮质挂件。承袭“良渚文化”——延续至今5300余年的东方智慧瑰宝,为考生注入考运BUFF!愿“渚”君下笔如神助,未来皆坦途!
全周期陪伴,破局升学宴同质化新路
如果说“状元秀”是小糊涂仙高考季的“心智战”,即以“金榜题名”和“良渚文化”为出发点,分享好运,传递祝福,打造全新品牌记忆,那么后续的“高考加油站+名师讲座+升学宴大礼包”组合拳,则是小糊涂仙打造升学宴的“全周期陪伴”增值服务。
据悉,在高考期间(6月7日-9日),小糊涂仙将在全国100多个核心区县启动“高考加油站”,为广大考生和家长们提供防暑物资等爱心送考志愿服务;紧接在高考成绩发布前后,全国各地陆续举行高考志愿填报讲座:携手当地有经验的知名教师,或与区域的高考志愿填报机构合作,邀约家长及考生报名共同参加,讲座现场设置1对1服务,满足考生升学志愿填报辅导需求。
贯穿高考前后的“全周期陪伴”,使得教育服务与小糊涂仙品牌得到深度绑定,既提升了品牌温度,更加深了品牌印记。在消费场景搭建、心智培育完成之后,小糊涂仙顺势推出一系列重磅福利:
据了解,消费者在活动期间(6月1日-9月30日)购买小糊涂仙指定活动产品,达到指定的数量,并在活动区域内举办升学宴,满足条件后即可享受价值约1000 元的国潮套装升学宴大礼包。此外,满足桌数、购酒件数、宴席开瓶率等条件,消费者更可享受个性化的升学宴增值服务。这不仅是小糊涂仙对消费者的真挚回馈,更是对'用心酿就幸福生活'品牌主张的生动诠释。
(说明:关注公众号,对话框发送“升学宴政策”了解完整礼赠规则)
这场始于高考季的温情叙事,为白酒行业开辟了一条从流量截获到心智占位的破局新路。在行业普遍陷入价格厮杀与同质化困局中,小糊涂仙以升学宴MINI秀与“良渚文化”为起点,以“全周期陪伴”的高考策略搭建信任桥梁,用名师讲座、“大礼包”等系列福利提升消费者的幸福感与情绪价值,将消费行为升华为文化与幸福的仪式感。这场超越价格博弈的升维战役,让每瓶小糊涂仙佳酿在升学宴的碰杯声里,完成从消费品牌到价值认同的幸福闭环。
温馨提示:倡导理性饮酒 禁止向未成年出售
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