最新消息显示，百度内部已悄然启动代号为“O计划”的重点项目。
内部人士透露，该计划核心围绕百度APP展开，这一布局延续了百度将核心AI能力集中于主APP的战略思路，在行业多数玩家押注独立AI应用的当下，走出了一条差异化路径。
作为百度AI生态的核心载体，百度APP旗下的文心助手已积累了扎实的用户基础，最新数据显示其月活用户数已突破2亿，成为国内用户规模领先的内置AI助手之一。
而在2026年春节AI大战中，百度更是率先抛出5亿红包福利，通过各类互动玩法为文心助手引流，早早锁定了节日流量红利，也印证了百度APP在其AI战略中的核心地位。
此次“O计划”的启动，被业内解读为百度进一步强化这一战略的关键动作，后续有望通过该计划为百度APP注入更多AI新功能，巩固其入口优势。
当前国内AI助手赛道已进入白热化竞争阶段，各大厂的布局思路呈现明显分化，百度的“主APP承载”模式与行业主流的“独立APP突围”模式形成鲜明对比。
字节跳动是独立AI APP路线的典型代表，其旗下豆包APP自发布以来持续高速迭代，不仅推出海外版Dola拓展全球市场，还通过与抖音、剪映等产品的生态联动，构建了“独立应用+场景协同”的完整布局。
春节期间，豆包APP推出“AI春晚互动”“短视频AI创作大赛”等特色活动，凭借精准的年轻化定位和丰富的内容生态，节日期间日活用户一度突破8000万，用户粘性和活跃度表现亮眼。
不过独立APP模式也面临获客成本高、用户留存难度大的问题，字节需持续投入大量资源进行推广和功能迭代。
阿里的布局则偏向“生态渗透”，通义千问并未单独发力独立APP，而是深度嵌入淘宝、支付宝、高德地图等核心业务场景，形成“场景+AI”的协同效应。
春节期间，用户在淘宝购物时可通过通义千问智能选品、支付宝理财时获取AI投资建议，这种“润物细无声”的模式降低了用户使用门槛，依托阿里庞大的生态流量实现自然增长。
但缺点也同样明显，AI助手的功能边界受限于具体场景，难以形成独立的品牌认知，用户主动使用意愿较弱。
腾讯的混元助手则走了“社交+工具”的混合路线，既在微信、QQ等社交平台内置AI功能，满足用户日常沟通、办公等基础需求，也推出了独立的混元APP承载更复杂的多模态交互、创意生成等功能。
春节期间，微信聊天框的“混元小助手”可直接生成拜年文案、春联，独立APP则推出“AI拜年视频生成”服务，双轨并行的模式兼顾了流量获取和功能深度。不过这种布局对资源投入要求极高，容易出现精力分散、两端体验不均衡的问题。
对比来看，百度坚持以主APP为核心的战，有一定优势。百度APP本身拥有庞大的用户基数和成熟的流量生态，文心助手无需额外付出高额获客成本，就能直接触达海量用户；同时，AI功能与搜索、资讯、地图等原有服务深度融合，用户在使用百度APP时可自然衔接AI服务，形成“搜索-咨询-服务”的闭环体验，实用性更强。
但这一模式也面临不小的挑战。百度APP的传统功能属性较强，用户对其“搜索工具”的认知根深蒂固，要让用户形成主动使用内置AI助手的习惯，还需要持续的用户教育和功能创新；此外，独立AI APP在功能迭代上更灵活，能够快速响应特定用户群体的需求，而百度APP作为综合性平台，功能调整需兼顾多方需求，迭代速度可能受限。
目前，百度“O计划”的具体功能细节尚未披露，市场猜测可能涉及多模态交互升级、场景化AI服务拓展等方向。无论最终落地形式如何，这一计划都凸显了百度在AI赛道的坚定布局。在行业竞争日益激烈的当下，百度选择坚守主APP入口，避开与字节、腾讯等厂商在独立应用领域的直接对抗，虽不失为一种稳妥的差异化策略，但能否通过“O计划”实现用户体验的突破性提升，进一步巩固其市场地位，仍有待时间检验。
从行业趋势来看，AI助手的竞争已从单纯的功能比拼转向生态整合与场景适配的较量。无论是百度的“主APP承载”、字节的“独立APP突围”，还是阿里的“生态渗透”，都只是不同的战略选择，没有绝对的优劣之分。
最终能够胜出的玩家，关键在于能否找到契合自身生态优势的发展路径，同时精准满足用户的核心需求，在功能实用性、使用便捷性和体验流畅度之间找到最佳平衡。
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