商标纠纷案件最近几年来数量越来越多，影响越来越大，涉及的争议方也多为业界巨头，因此受社会的关注度也越来越高。近日，腾讯与奇瑞争夺汽车领域QQ商标一案又成为媒体报道的焦点。腾讯争夺汽车领域QQ商标基于何种考量？
作者：王小敏
导读：商标纠纷案件最近几年来数量越来越多，影响越来越大，涉及的争议方也多为业界巨头，因此受社会的关注度也越来越高。近日，腾讯与奇瑞争夺汽车领域QQ商标一案又成为媒体报道的焦点。因在汽车等商品上注册的“QQ”商标被撤销，腾讯将国家商标评审委员会(以下简称“商评委”)告上法庭，奇瑞公司作为第三人参与诉讼，该案于7月16日上午在北京市第一中级人民法院开庭审理。腾讯争夺汽车领域QQ商标基于何种考量?
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一个是互联网巨头腾讯，一个是国产汽车巨头奇瑞，两家公司业务毫不沾边，不存在任何竞争关系，为啥两者要耗费近10年时间争夺QQ商标?
对于奇瑞公司来说，大家还可以理解，毕竟其是汽车行业内的，而且生产QQ微型轿车，争夺汽车商品上的“QQ”商标理所当然。但是，对于腾讯来说，很多人就难以理解，为何一家做互联网的企业要与汽车企业争夺汽车领域的QQ商标呢?难道腾讯要转行造汽车吗?疑惑重重。
其实，腾讯争夺汽车领域的“QQ”商标并非心血来潮，毫无缘由。相信，依据腾讯的智慧，其背后一定有经过深思熟虑后的考量。作为局外人，笔者在此暂且发表以下几种拙见，以期赐教。
第一、车联网时代或物联网时代逐渐来临，网络与硬件加速融合，各种汽车软件应用程序不断开发出来，汽车对计算机和传感器的依赖度也日益增强，而网络服务在其中更是发挥着关键作用，市场前景无限广阔。
作为中国最大的互联网综合服务提供商，腾讯的产品和服务涵盖了通信、资讯、娱乐和电子商务等各个方面，面对终将到来的时代，未来其产品和服务免不了会涉及到物联网领域，所以不排除腾讯将来会进军汽车电子或零配件等相关行业。而此时，先行在汽车等相关商品领域布局注册商标，不但凸显了腾讯的前瞻性眼光，更为其未来发展做好品牌铺垫。
第二、维护QQ品牌的统一性和专属性，防止商标淡化，这也是腾讯品牌战略和知识产权保护的需要。“QQ”作为腾讯的核心品牌，几乎在腾讯业务涉及的所有范围都有注册和使用，一是出于商标防御战略的考虑，二是加强QQ品牌与腾讯之间的专属性，维护统一的品牌形象。经过多年使用，“QQ”实际上已经与腾讯形成了唯一对应的关系，如果有其他企业在其他商品类别获得注册“QQ”商标，必然会打破目前这种统一性和专属性，一定程度上也会对腾讯的“QQ”商标造成淡化。
第三、腾讯法务部门不服输的意志，一定程度上也会影响案件的发展。据媒体报道，腾讯法务部门曾创下29场诉讼不败的战绩，打赢了从加湿器、鞋厂等传统企业，到搜狗、360等互联网公司，甚至到普通QQ用户等众多官司，胜诉率极高，声名远播。拥有如此光辉的记录在前，必然会给腾讯法务部门带来压力，迫使其竭尽全力去追求胜诉。
第四、与奇瑞争夺汽车领域的“QQ”商标还会带来额外的利益效应，凭借丰富的人力、雄厚的财力以及强大的维权意志，敢于与行业外的巨头硬碰硬，不但可以彰显腾讯保护自身知识产权的强大决心和实力，树立强权企业形象，而且还可以在一定程度上威慑潜在对手，促使其不敢轻易侵犯腾讯的权益。
腾讯与商评委的这次诉战虽然已经开庭审理，但最终判决如何仍需时间考验，比起漫长的诉讼程序，诉争商标双方当事人之间的协作沟通显得更为重要，期望腾讯与奇瑞之间能够找到最佳的解决方案，互利共赢。
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