一半的广告浪费了，另一半的钱花哪里去了？你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗？文｜本刊记者 饶宇锋本刊见习记者 赵璐璐易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题：帮助品牌广告商在...
一半的广告浪费了，另一半的钱花哪里去了？你知道在互联网上精准投放广告的秘密吗？
文｜本刊记者 饶宇锋本刊见习记者 赵璐璐
易步传媒是一家专业的互联网广告服务公司。它要解决一个行业难题：帮助品牌广告商在互联网上更高效地投放广告。这其中包括提供精准的网站数据，为4A广告公司提供专业的投放平台。
“一半的广告浪费了，另一半的钱花哪里去了，我也不知道。” 这是广告行业的一句经典抱怨。到了互联网，这个难题并没有得到解决反而变得愈发严重。
精准的数据统计和分析一直是互联网企业最引以为傲的资本。确实如此，互联网企业能够为广告主提供诸如点击量、CPM (Cost Per Thousand Impressions，每千人访问成本)、CPC(Cost Per Click，每点击成本)、转化率、到达率、注册量等庞大的数据，这在传统广告平台(报纸、杂志、电视、广播)几乎是无法想象的事情。
但是很现实的两个问题：广告主可能根本看不懂这些数字的含义，总不能相信互联网企业的一面之词吧。谁能保证这些数字不是作假得来的，互联网的时间并不长，作假的新闻却铺天盖地。广告主亟需找到值得信赖的人或者平台来帮他们完成这个工作，而这正是易步广告创始人李易衡想要做的事情。
李易衡有在多家国际4A广告公司工作的经历，但对他影响最大的却是在3721负责广告业务的经历。尤其是周鸿(现奇虎网董事长)对于互联网的理解，“对用户免费，让联盟共赢”。“既然选择了互联网作为你的工具，那你就必须遵循它的规律。” 李易衡说。
李易衡用了三年时间来打磨自己的平台。通过这个平台，广告主可以完全实现“客户自助投放”。以汽车客户在互联网上投放广告为例。首先，客户登录易步的广告投放平台;然后，将此次投放计划的效果监测标准输入平台，系统会根据需求自动推算衍生出一套广告投放计划，客户可在此基础上做出调整，确认无误后，系统会自动为客户完成整个投放过程。
最让客户心动的是，在整个广告投放的过程中，客户可以全程监控广告效果，动态管理广告投向。比如，原来某网站广告位置每天有一千个曝光，现在只有五百个，未能到达预定要求，客户就可以通过平台发出提醒，该广告位置有问题，易步就会跟进要求网站调整广告位以达到原先约定的一千多点的曝光。整个投放过程就像银行的信用卡管理一样，消费者可以随时登录银行网站，查阅自己的消费记录、积分及优惠情况。
广告平台逐步完善，数据得不断积累，易步的业务开始进入高速成长期，相比好耶等老牌的广告代理公司，互联网架构的易步也愈发显示出独有的优势：专业和高效。
“随着数据库的积累越多，这个平台的投放效果会变得越来越精准。” 李易衡对《创业家》说。数据是个好东西，它会告诉你很多互联网的秘密。第一，很多地方官办门户的投放效果超过很多大门户的地方站。第二，WAP网站的广告投放量少得可怜，原因在于WAP网站无法提供准确的点击量数据，据说是因为技术有瓶颈。
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