短视频红人的2018:一夜成名的狂欢,转型之路的坎坷
2019-01-25 11:17 快手 短视频 抖音

2短视频红人的2018:一夜成名的狂欢,转型之路的坎坷

一夜成名很容易,但持续走红则要实力。当潮水退去,留下的一定是真正有实力的短视频红人。

2018年, 短视频踏入爆发期。抖音崛起、数百款产品涌入赛道,也创造出了一个个千万粉丝的短视频红人。

在红人井喷的这一年,有人一夜爆红,也有人撞上人气断崖式下跌的尴尬,但也有人突破次元壁、走向演艺圈······

怎样打造红人?怎样保住高人气?潮水退去,红人又将何去何从?面对重重问题,在过去的 2018年, 短视频红人的答案格外精彩。

短视频红人榜

2018年,短视频行业风起云涌,涌现了大批头部红人,而每一个平台所诞生的“爆款”却各不相同。

1.抖音 红人

关键词: 类型多元、颜值爆表

作为年轻人最喜欢的短视频平台之一,抖音红人类型多元化,而最受欢迎的头部红人基本逃不开音乐、高颜值、技术流、段子手等关键词,且多有重叠。

陈翔六点半、七舅脑爷等段子手,凭借自带剧情、金句频出且笑点十足的段子牢牢抢占用户点击。

段子手们受欢迎,音乐人们也不遑多让。

几乎每个音乐达人的走红都伴随着一首代表歌曲,尽管原唱可能不是他们。

当然,他们往往也自带“好看的小哥哥、小姐姐”这一标签。 摩登兄弟、冯提莫这些高颜值的主播,就成功凭借音乐类短视频在平台占据一席之地。

技术流因为门槛较高,头部红人并不多,老牌技术大神“黑脸V”撑起了这一类型的门面。

从以上例子可以看出,门槛相对较高的剧情类、技术流掌握一个标签便能傲视群雄,而门槛相对较低的音乐、舞台类则需要才艺与颜值并存。

2.快手 红人

关键词: 梯队 稳定, 段子手的 土味江湖

说起“土味”文化,快手无疑是最大的培养基地。涌现了嘟嘟妹、寒王等大批土味段子手。

段子虽土,却激发了不少用户的喜爱,轻松减压的风格,成为了万千用户的快乐源泉。

当然,作为社会与江湖气息浓厚的平台,就连段子手们的视频也讲究江湖道义,演技虽拙劣却很容易狙击用户取向。刷榜与导流是支持兄弟的重要手段。

抛开因为踩红线而消失的红人,快手头部的人气极为稳定。尽管 红人间的互撕不曾停下,却成了观众们追逐的连续剧和他们炒作的万能丹。

3.微视 红人

关键词: 搞笑也要很专业

从微视的头部红人组成来看,受欢迎的达人们都很专业。或是专业的MCN机构打造,全网知名的短视频IP,或是行业顶尖选手的入驻。

这或许与早前微视引入大批专业MCN机构与达人有关。因此,平台达人除了在内容方面需要更专业外,也需要平台扶持和全网流量。

4.西瓜 红人

关键词: 高人气 MCN的胜利

重视微综艺、PUGC的西瓜视频,很容易就成为了各大短视频IP的发展主阵地。

平台头部红人基本在入驻西瓜之前,在全网就已经拥有了较高的知名度和人气,比如一禅小和尚、papi酱等全网高知名度IP,亦或是梦泪、张大仙 等本就拥有高人气的选手、主播。

因此,相比起个人达人,高专业、高人气的IP更受平台用户青睐。

“爆款”频出,更迭迅速

2018年堪称短视频的爆发年,资本涌入、巨头关注,玩家源源不绝。

凭借短短15秒视频一夜爆火、粉丝增长千万的红人不在少数。 温婉、莉哥、代古拉K、摩登兄弟、毛毛姐......在各自的巅峰时期,都堪称平台的一哥一姐

场妹总结了这些红人们成为爆款的条件,发现他们有着不少的共通点。

首先,如令人印象深刻的标签 。从摩登兄弟的“讲真的”、嘟嘟姐的“嘴巴嘟嘟”,到毛毛节的“好嗨哟”,似乎每一个爆款红人的背后都伴随这一首魔性而洗脑的神曲或金句。

简单上口的音乐和口头禅总能轻易将用户“洗脑”,大大增加了传播率。

其次, 相对极端的审美和审丑向视频也总能给人留下深刻印象 ,简而言之,要有自己的“特色”。

没能搭上神曲的舞蹈届“扛把子”代古拉K,就因为灿烂的笑容收割无数少男少男的心。

快手 嘟嘟姐的走红也得益于其突出的牙口,配上“嘴巴嘟嘟”魔性又契合,一时间粉丝量暴涨千万,直播间的粉丝榜也能成为各大主播争抢的导流宝地。

可惜的是,不少网红“陨落”的速度也 与爆款制造速度、力度成正比。

名噪一时,走红外站的“嘟嘟姐”在短短一个月时间里,经历了大起大落。

因为仅有一个代表作,作品推出的间隔时间过长,且放弃了可以凹出的丑女造型等原因,导致其人气急速下滑,视频播放量也从巅峰时期的5000万+下降至千万以下,热度收缩,逐渐泯然于平台众多红人中。

最后,能够跃入头部达人行业的仍需一定的实力,否则只会是昙花一现 。总的来说,2018年涌现了大批UGC达人,强调“人格化”,但PGC创作者的价值仍需得到关注。

诸如papi酱、陈翔六点半等短视频行业的老将,他们通过优质的内容、专业的制作仍能够在激烈的赛道上夺得一席之地,在行业站稳脚跟。

潮水退去,红人何去何从?

对于头部红人而言, 相比起一夜成名,如何生存下去才是关键 。当然,这并非易事。因此,红人们的探索与转型也逐渐提上了日程。

粉丝基数高、粘性强的生活、美食类博主,如李子柒、野食小哥等人开始延伸出电商属性,边拍边卖起了“自制”和周边产品。

视频属性与产品及为契合,粉丝接受度高。从目前的成绩来看,热销产品的月销量均在上千至数万不等,收益可观。

快手红人们也随着今年双十一开启了卖货模式,带货率相当之高。散打哥一场直播1.6亿的销售额,至今看来都颇让人咋舌。

还有不少红人将目标对准了更高处——娱乐圈,毕竟互动视频界的造星故事说了很多年,但真正打响这一枪的还是短视频。

凭借短平快的分发,时长较短的优质视频相对直播更容易实现病毒式传播。

YY主播摩登兄弟人气与知名度也是在接触短视频之后,才进入新的飞速进阶阶段。

高人气、有辨识度的嗓音再加上俊朗的外形,摩登兄弟刘宇宁的娱乐圈进击之路显得异常顺利。

从最开始《天天向上》等人气综艺里出现不过3分钟的路人嘉宾,再到跨年演唱会上与林志玲合作演出,踢馆音乐节目、与黄子韬等明星搭档出演电视剧,越来越多地出现在直播间、短视频之外的大舞台上。

有人从主播变成短视频红人,也有人因为短视频走红,但也选择了做主播。 比如2018年因一个“小桥流水”的短视频吸粉百万的抖音红人“西瓜妹”,如今在直播方面也做得风生水起。

还有不少短视频红人将目光投向线下,开店、与品牌合作 。比如抖音知名达人“有意思的潇哥哥”在2018年就开了烤肉店“有意思的烤肉店”,用自己线上的人气为其导流,获得了不少关注。

多尝试总是好的,我们最重要的还是要学会怎么把人气变现或变实。 ”一位开办餐厅的美食博主告诉场妹。在他看来,无论多火的红人,都要给自己留有余地。

万一哪天你不火了呢?多些尝试多条路嘛。

当然,并非所有人都能转型成功,更多红人仍处于不温不火的摸索状态,甚至还有不少人在转型路上因为踩红线、人气流失迅速等原因而“夭折”。

红极一时,巅峰粉丝人数突破4000万的短视频“顶级流量”莉哥在入驻直播不到1个月的时间,就因为戏唱国歌而经历了牢狱之灾,以及职业生涯的断崖式下落——

4000多万粉丝的账号被屏蔽,直播间被封。用户们很快被新出炉的达人和热点带走了注意力, 一代一姐就此陨落。

另一位历经负面风波的爆款达人温婉,如今在澄清负面后,转型成为vlog博主。虽然关注度还在,但比起她周粉丝破千万的强劲势头,数千甚至几百的留言互动量都显示了她人气发展的疲软。

迈入2019年,短视频红人们不约而同地走上了新的道路,他们手握千万粉丝,但依然感到焦虑。 一夜成名很容易,但持续走红则要实力。当潮水退去,留下的一定是真正有实力的短视频红人。

谁能笑到最后?