随着社会的发展,消费的升级,大家的要求越来越高了,对于任何一个企业,想要拥有更好的发展,需要不断创新升级,在这方面,汇源集团做的非常不错,不断探索多样化营销方式,构建更优质的品牌形象。
在数字化时代中,媒体传播环境变得更加复杂。面对多屏分散的挑战,如何打动消费主力年轻人群的心,成为了考验品牌营销能力的关键。作为国民果汁品牌,汇源近年来持续践行年轻化战略,与年轻消费者互联互通方面表现非常优异。
以汇源2019年春节营销来说,2019年春节期间,汇源除了依托电视媒体为品牌传播造势之外,为了扩大传播效果,增强营销实效,汇源还围绕北京卫视合作,结合互联网新媒体特点,通过春晚预热海报、定制微信表情包、朋友圈直播、微博话题、H5动图等多种形式进行品牌理念输出。
与年轻人群展开深度交流,塑造品牌的持续在场,根据网络端口数据显示,汇源在微博平台发起的BTV春晚汇源时刻话题互动,在24小时之内就吸引了百万的阅读量,累计阅读量超过320万。
从事实来说,这并不是第一次。汇源近些年来的营销打法中十分注重传播形式的多元化创新,力求通过一张张营销创新牌,与年轻族群保持深度沟通,深化度品牌年轻化形象。
比如说2018年世界杯期间,汇源通过裸眼3D海报、穿越长图、趣味视频等多种新媒体形式,营造了踢球看球喝汇源的场景,吸引了不少年轻用户关注。在2017年,汇源与超级电影IP《三生三世十里桃花》展开合作,运用微代言、cosplay直播、定制版产品等创新组合拳,打入年轻圈层内,让网友直呼原来你是这样的汇源。
在新媒体时代中,不管是一个刚刚成立的品牌,还是如汇源这样已经陪伴消费者28年、正在进行品牌年轻化战略升级的传统品牌,想要抢占年轻消费者的注意力,只有打破常规,高效整合自媒体、新媒体资源,利用年轻人喜爱的短视频、直播、长图等传播方法,辅以微博、微信等年轻人活跃度较高的平台和渠道,才能够与年轻群体无缝沟通,赢得他们的关注。
回想汇源近几年来的营销表现,无论是从传播内容还是形式上,汇源均以独到的用户洞察力,不断赋予品牌更加年轻、时尚、阳光的个性化元素,让年轻人深刻感知到汇源品牌的年轻活力。接下来,汇源将继续践行品牌年轻化战略,探索尝试更多样化的营销方式,构建更优质的品牌形象。
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