2020年开年的一场疫情,给线下娱乐行业带来了沉重打击。酒吧、KTV、剧院关闭,春节档电影集体撤档,演唱会叫停……而此时,以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐则迎来了新的发展机遇,一些线下娱乐业借机与线上结合,如杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万,转型的初步尝试就已获得成功。
对此,九剧院负责人、《戏头条》负责人徐磊提到,虽然当前线下娱乐行业的发展重点仍以传统经营为主,但其实线下转型线上的尝试早已经铺开。他分析认为,传统KTV等行业更重资产投入,但科技含量低、人员流失快等原因,使得线下的竞争壁垒比较低,加之政策导向趋严,线下娱乐行业的危机早已摆在台面之上。
//九剧院昆曲演出//
“早在几年前就有DJ通过短视频和直播平台试水向线上转型。相比普通主播或素人,他们具备更加专业的内容生产能力,也就拥有更强的竞争力。”徐磊认为,相信接下来如时装秀、脱口秀、话剧、相声、音乐剧、戏曲等行业,将会有越来越多企业把目光投在线上,收益比重也可能会向线上倾斜。
《今日网红》主编李祥虹指出,娱乐行业从线下迁移到线上,通过线上直播,除了可以获得直播打赏之外,还可以实现在线蓄客。她认为,这对于企业还是个人而言,都是很好的尝试。企业通过在线蓄客,可以为接下来企业进行品牌宣发、拓宽商业模式,奠定基础;个人也可以通过线上的方式获取新流量,吸引粉丝。
那么线下转型到线上,企业该如何操作呢?愚乐网络科技有限公司副总经理朱苏苏提出,线下的优势在于专业性的人才,要让他们从素人成长为主播,再成为自带流量的网红,进而成为可以运作的IP。
//愚乐家族旗下部分主播//
朱苏苏提到,这都是要通过线上线下的各种运营手段来进行操作。但当这个IP形成,就可以源源不断持续输出内容,又可以拉动更大流量,进而反哺线下娱乐。每个行业都有自己的独特属性,怎样将行业特性在互联网上放大,去进行宣传、推广和引流,这些问题都需要经历一个漫长的探索过程。
KK直播副总经理都汉钧同样表示,打通线上和线下的“云娱乐”意味着更多的交流互动,未来的经营方式,获客方式,营销方式都会有所变化。但他也提醒到,企业一定要用互联网思维去思考如何把线下内容搬到线上,这并不是简单地用摄像机把线下内容照搬到线上,如何通过线上的大数据分析用户的消费心理和习惯,如何去适配更广泛的消费群体,还需要进一步专业化的运作。
对于未来的娱乐方式,都汉钧认为,随着5G、VR、AR等技术的成熟和应用,未来线上和线下的壁垒也将完全被打通,无论是数据传输还是用户沉浸式体验,都会得到进一步加强。“有可能在未来,我们坐在家里面就可以体验线下剧场,身临其境享受视听盛宴。”他说道。
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