文｜本刊记者 张凯锋
似乎就在一夜之间，开心网就跻身于中国SNS网络的第一阵营，可堪与校内网、51.com分庭抗礼，后两者均已经营3年，且市场价值都已达数亿美元。相比之下，开心网这个以Webgame为主要特色的后起之秀，从开始推广到现在不过只有短短4个月的时间，它迅速流行的秘密是什么?
开心网的创办者程炳浩从新浪离职仅仅9个月，他的手机还在使用新浪的公司彩铃。他对采访的答复一律是：“谢谢对我们的关注，开心网还在开发之中，董事会要求我们近期不接受采访。”程是新浪爱问(iAsk)此前的技术负责人，2007年11月离职后，创办开心网。从今年5月开始，开心网以黑马之势进入SNS网络大潮之中，并很快从众多同类网站中脱颖而出。
圈子里的很多人知道，开心网的核心团队来自新浪网，对于其他则不甚了了。不过，从“董事会”一说看，这个刚组建不久的创业团队已经建立了完善的公司体制。传言称，有多名新浪网高层参与了创建开心网，其中可能包括新浪董事长汪延、CTO李嵩波等。
来自Alexa的数据显示，开心网的发展曲线几乎是完美的：经过5月到7月的平缓增长，从7月开始，呈现爆发式增长;到今年8月初，开心网的页面访问量已经超过了51.com。而来自AC尼尔森的数据：2008年6月，51.com的月页面访问总量达62亿。
和大多数SNS网站一样，开心网上几乎所有的元素都可以在facebook上找到原型，目前它最热门的游戏组件都是直接拷贝自facebook。不过，两者之间仍有很大区别。如果说facebook是一个真正的开放SNS平台，那么目前的开心网本质上还只是一个游戏化的SNS社区。
大部分活跃用户登陆开心网之后，都在玩“朋友买卖”、“争车位”这两个游戏。在游戏里，用户可以买下朋友作为奴隶，让他去挖煤或卖唱;可以停车在朋友的车位赚钱，换豪华车。除了玩游戏，用户还热衷于参加各种稀奇古怪的投票，比如“女孩子有腹肌好看么?”或者“你的‘被暗恋’指数有多少?”对于习惯于用MSN来沟通的白领来说，这种游戏或投票简单而有趣，它完全打乱了现实中同事、客户、朋友、同学的真实关系，以一种非常新鲜的方式达到沟通感情的目的，一下子吸引住了白领人群。
开心网把在游戏中赚钱与邀请好友注册结合起来，引导用户不断去邀请自己的朋友注册，从而成功的达到“病毒式”传播的目的。这是开心网能够迅速崛起的很大原因。
值得一提的是：开心网是在今年7月，巨人网络以5100万收购51.com 25%的股份之后开始大规模融资的，这也显示SNS网站游戏化的商业潜力正在受到资本市场的追捧。开心网游戏中的道具都可以成为潜在的广告载体，这也被视为其未来潜在的收入来源。目前，网络游戏中道具收费的模式完全可以应用到开心网的游戏之中，因而有消息说，有意投资开心网的并非仅仅是VC，也包括一些网游公司。但到目前为止，开心网显然离商业化尚早。
一路高歌猛进的开心网并非毫无隐忧：过于突出游戏功能很容易导致游戏本身而不是用户成为网站的中心，用户玩游戏只是为了买更好的车、赚更多的钱而已，与朋友无关，这既背离了SNS的基本理念，也会失去对用户的黏性。事实上，“停车大战”已经出现了外挂，用户无需登陆开心网即可完成整个游戏过程。网游的经验表明：外挂流行是游戏没落的先兆。开心网会重蹈这样的覆辙吗?
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