文｜本刊记者 白明婷 崔丹 编辑｜刘涛
一年前，记者所住的北京市公主坟某小区内，新开了一家西餐厅，虽然价钱和格调一样的高，却也吸引了不少白领。
三个月前，西餐厅关门了，玻璃上贴着“因为经营困难，门面转让”。
两个月前，空置月余的店面又重新开张了。从玻璃门向内望去，一排排货架上码着各色药品，店内再次人声嘈杂。哦，又是一家平价连锁药店。
股市火爆、楼市狂飙，一转眼就像是上个世纪的事情。根据公布的数字，仅2008年上半年，大陆倒闭的中小企业已达6.7万家。几周前，一份涉及国内外178家企业的“大裁员第一波”的帖子在网上广为流传，人人自危。来自国内第三季度的就业市场数据调查显示，雇主的用工需求较上年同期锐减了5.5%，而第二季度时还增长了4.7%。在接受人力资源社会保障部调查的公司中，有将近一半存在岗位流失的情况，而且新增加的岗位和流失的岗位增减相抵，出现了负数。
“不要辞职，不要换工作，不要转行，更不要创业……”，在这个萧条肃杀的经济冬天，我们是不是只能像土拨鼠一样的冬眠，像狐猴一样的抱团取暖?
危机面前，远见比现金更重要。在一片低迷中，有那么一群人和他们的企业，表现出与经济周期截然相反的活跃度，他们不但生意兴隆，还继续得到资本的追捧。
在过去的一个月里，《创业家》记者走访了十几家代表性企业。我们看到，当投行大批裁员，银行卖不动理财产品的时候，典当、担保却异常火爆;KTV夜总会里冷冷清清，1元钱的在线影院的流量却比温度计上的水银柱升得还快;百货商场销售下滑，廉价超市、平价药房却人流不息;高档公寓打出“跳楼价”，“民工村”里则有成百上千的人等着交钱入住。
什么是低谷时期的生意经?
首先，帮老百姓精打细算的才是王道。比如王填的步步高超市、谢子龙的老百姓大药房，甚至能在价格血拼中打败国际竞争对手。
替人排忧解难，摆平问题的行业，正在蒸蒸日上。你急需现金吗?去典当行试试看吧。你郁闷、焦躁不安吗，提前预约吧，心理诊所已经排队就诊了。
帮政府建设和谐社会，替企业减轻负担的，就像蔡烈峰的“力邦村”，会越做越大。
助人提高生存技能的有了用武之地。工作不好找,生意不好做，不如充充电。高端的EMBA，低端的达内IT培训，加价也能场场爆满。
经济再不好，廉价娱乐不能少。以前是大把花钱找乐子，现在是在线看电影，上网吧打网游。你看马化腾是不是在说网游的春天到了。
不打广告也能做成生意，这是敦煌网的本事。阿里巴巴仍是一个信息展示平台，所以不得不降低会员费来吸引人。
最后，还有与政府做生意的。国家4万亿的刺激经济方案刚一出台，地方政府都在上报项目。一位做桥梁模板生意的老总朋友就乐开了花，可他不肯接受采访——怕同行嫉妒呗。
道理虽然如此，输赢还得看各人修为。采访中我们发现，这些日子过得红火的企业，之所以能够逆市成长，除了他们所在的行业具有抗周期优势外，创业者本人对大环境的判断、对商业模式的把握、储备现金的能力和危机意识都十分出色。
你有发“萧条财”的本事吗?
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