东方风行： 明星主持的女性生意
2010-09-15 05:46 封面故事

文 / 本刊记者 杜若洋

在所有著名电视主持人当中，李静是最好的老板。普通人了解的东方风行，首先是一个女性电视节目制作机构。其推出的《美丽俏佳人》、《超级访问》等收视人气火热的电视节目，击中了一大批爱美的白领女性。

同时，李静将自己在荧幕上的影响力移植到现实中。东方风行旗下的乐蜂网定位为“最可信赖的女性购物网站”，以电子商务方式深耕美容、保健、服饰、家纺等女性消费商品市场，并打造了自有品牌J-plus。2009年，乐蜂网40%的收入来自该品牌。

东方风行以电视节目精准汇聚潜在目标消费者，同时汇聚消费者的信赖感，再通过电视与互联网平台的互动，将这些潜在消费者转变为忠实客户，并通过自有产品品牌实现更高的利润水平。由此，东方风行围绕李静的明星效应打造了一条从文化产业到电子商务的独特产业链。

［本文作者王根旺，i黑马原创。如需转载请联系邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。］