文 / 本刊见习记者 辛建军
无线风标好比一座桥，一端是应用开发者，另一端是广告主。在这个模式下，它已经有了凡客、淘宝、新浪等80家客户。
手机广告不是新事物，但无线风标的玩法是“抓住”应用开发者，采用植入广告等方式，打造一个基于智能手机的高端媒体平台(麦地)，成为开发者和广告主之间的一座桥梁，而广告收入则与开发者按4:6比例分成。
无线风标创始人王晓松有12年的电信行业工作经验，2008年美国AdMob的成功让他有了创业冲动，但在具体考察了中国手机市场之后，他觉得国内的带宽和手机性能都还没达到相应标准，行业还没到爆炸性增长的时刻，此后他给英国电信继续做了两年多的市场咨询顾问。2010年，国内的带宽和手机性能已大幅改善，更关键的是，手机扣费多次认证等一系列政策的出台让SP赚钱不再那么容易，开发者有了拓展手机广告业务的需求。于是，当年7月，王晓松和好友陈伟峰一起建立了北京无线风标科技有限公司。
陈伟峰在电信市场同样混迹十余年，以前的名片上曾印有方正数码移动互联网应用技术经理、北京移动业务发展中心经理、创世微蓝CEO、全天通CTO等头衔，现在名片上的Title是无线风标总裁，王晓松则是CEO。
去年10月，无线风标的广告平台“麦地”研发完成正式上线。由于王、陈二人的工作经历，无线风标在开发者关系维护与拓展上有着独特优势，很多开发者以前是SP，跟他们都是老相识。
目前，“麦地”的平台已经汇聚了30多家开发者的600多款应用，其中以游戏居多。最典型的模式是：无线风标在游戏的内置浏览器中以广告条和信息流等形式植入广告，然后将精确的广告传播效果反馈给广告主。无线风标已有80多家广告主，除了凡客、淘宝、新浪等“圈内”广告主，还有王晓松更看重的“圈外”传统广告主，而这才是手机广告全面爆发的关键点。传统的品牌广告主(如酒类)对展示媒体(即软件应用)的质量、展现形式及效果监测有更高的要求，这是无线风标接下来努力的方向。
王晓松很清楚短板在哪里，于是找来曾在《计算机世界》和奥美广告任职的冯华担任COO，后者有14年的互联网行销经验。目前，“麦地”广告平台支持Symbian、iOS、Android等主流操作系统，盈利模式是跟开发者进行分成。未来要在哪个平台上集中发力，王晓松给出的答案是“跟着市场走”，在技术上他们已经准备好了。2011年，无线风标会扩张自己的广告销售团队，同时准备在下半年启动A轮投资。
微云、哇棒、架势无线、易动传媒……王晓松随便一数便能找出近20个市场同行，但他觉得这是一件令人高兴的事。“中国手机广告市场很大，现在被挖掘出来的只是很小一块，每家企业都能找到自己的客户，远还未到需要激烈竞争抢夺客户资源的阶段，而且这20多家企业还起着培育市场的作用。”进入者越多，王晓松越觉得自己创业的点子没错。
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