艺术品交易从拍卖行搬到互联网上，意味着艺术品消费不再是社会精英人士专属的生活方式。
2001年中国艺术品拍卖交易市场成交额12.5亿元人民币。佳士得和苏富比这两家流淌着上百年贵族血液的拍卖行巨头占据着超过60%的市场份额。他们牢牢地控制着艺术品货源，从上世纪初开始，不动声色地大量买进中国近现代艺术品。那时候，嘉德、瀚海等还没出生呢，到今天，他们也才仅仅有不足20年的历史。2005年，中国近现代大师的作品在市场上已经近乎绝迹，价格也在焦虑中疯狂地上涨。时机成熟了。以两位巨头为首的拍卖行毫不掩饰其西方资本家的贪婪形象，将手中的囤货大量抛向市场，然后从市场夺走数目惊人的金钱，锁进自己的保险柜。
这一年，以保利为代表的一批中国拍卖行在这场迷人的盛宴中出生，拼命吮吸沿着约翰牛们的胡须淌下的美酒，并且茁壮成长。感谢这场盛宴，让中国人明白艺术品不仅仅是《蒙娜丽莎的微笑》，《长江万里图》也是绝世珍品;感谢这场盛宴，让中国人明白，艺术大师不仅仅指梵高，还有齐白石。2011年，齐白石大师的作品《松柏高立图·篆书四言联》以4.255亿元人民币成交。同年，国内新成立文交所40余家，艺术品基金总额超过50亿元人民币。当年艺术品拍卖交易市场成交额983亿元人民币，这一数额是2001年的78.64倍，相当于2005年那场盛宴重演了将近13年，恐怕约翰牛也会筋疲力尽。
“这是最好的时代。”HIHEY在公司介绍PPT上如是说。这家传承了8年艺术品行业积淀的艺术品在线交易平台，2011年4月18日正式上线，当年交易额即达到2439.8万元。这对于一个从零起步的公司来讲只能是奇迹。HIHEY创始人兼CEO何彬将自己另外一家公司——东方视觉网——的多年来积累的资源投入到HIHEY。东方视觉是一家提供艺术资讯和数据服务的网站，从2003年开始，积累了大量艺术品交易相关信息。目前网站的访问量排名艺术资讯类网站第一，成为了国内外艺术从业者和投资者的重要资讯平台和数据中心。
HIHEY旨在打造一个覆盖各个阶层的艺术品消费网站，从1000元的新秀艺术家作品到价值上千万的顶级艺术珍品，所有登录网站的用户都能够接触到这些信息，并根据自己的需求和能力选择艺术品进行在线交易。
该网站的模式非清晰，就是将线下的拍卖行和画廊搬到线上，进行不限场次、不限地域、不限竞拍资格的艺术品在线拍卖。拍卖行每年举行拍卖会的次数相对固定、有限，覆盖的人群也限于会员级别的圈内人士，参加竞拍的人员还需缴纳一定数额的保证金。而HIHEY则完全按照已然成型的网购习惯来进行交易。
HIHEY一直在试图将艺术品变成大众化消费品。尽管目前超过90%的营收来自于高端艺术品。但同时也有用户下单订购价值几千元的普通艺术品。至少论证了普通群众也有艺术品消费需求的设想。为了将这个市场做活，他们找到很多不知名的艺术创作者，包括到各大美术学院，签下毕业不久的学生。他们可以给自己的作品定价，然后展示在网站上，网站会对价格进行建议，但并不强行制定。控制货源是艺术品市场竞争的核心，培养草根艺术家不失为一个长线战略布局。
艺术品由于单价较高，囤货对资金占压十分严重。HIHEY采取采购和寄售结合的方式。部分有专业的买手进行采购，部分则代为销售，平均毛利率约15%，拍卖行的平均毛利率为10%。
艺术品在线交易最大的障碍在于如何辨别真伪，而东方视觉在某种程度上就在扮演鉴定师的角色，因而HIHEY自身拥有很专业的鉴别能力。此外还有保证期，三年内用户如发现并证实是赝品则可以追回损失。HIHEY本身经营范围主要集中于当代艺术作品，作者本人大多健在，能够亲自鉴定，有效地解决争议。
对于艺术珍品，人们是否习惯在网上拍卖，或者更倾向于在庄严的拍卖会上举牌竞价;同时对于艺术品所有者，是寄希望拍卖行权威背书或现场激烈的气氛引起人们非理智的攀比和竞争;或是更乐意让更多无关紧要的人来围观、起哄，这是互联网和传统的对决。
然而我们必须要肯定，在这样一个平台上，人人都可以接触艺术品。毕竟798只有一个，而且出没在那里的人大多打着“搞艺术”的标签。
Via i黑马 By 史翔宇
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