你知道吗?「行销」不是一阵猛攻，它是一套「系统」。
当你设计行销方案，你设计的不是一场活动，而是一套「系统」。
从新型态趋势介入网路行销，我对目前台湾省内有些行销行为「短视」的情形颇有感触──
向来喜欢逛夜市，从这个已经有上百年的习俗中，找到行销和商业的一些蛛丝马迹。然而在最近在逛夜市的时候，我们都看到了一个奇景，那就是，这些夜市摊??，不约而同的，在最显著的前板上，放上一块蓝色的「F」。
本身从事Facebook社群行销，这个蓝色「F」是我一生中最神奇的蓝色，因为它，我们的公司得以从在咖啡厅接案子过活的小团队，一路成长到至今近五十个人，突然间，我得以接触到成百上千的企业经理人，以最新型态的行销趋势来规画他们的社群策略，再藉由往后真实的操作经验，再告诉他们更多故事，影响了更多行销人员。
在我眼前，夜市小贩的这个「F」，还有旁边这个QR-CODE二维条码，却让我皱了眉头!
不是因为小吃摊这类「小店」不能放这种东西、不能拥抱最新型态社群行销，而是──
「放了，有什么用?」
单单在台湾省，每天大概就有上百个新的粉丝团被建立出来，也有大概上百个新的QR码的贴纸被贴在全台湾省各地区，大部份都是热情的商家，听了一场演讲，或看了一本书，赶快赶快赶快来喔!来用最新的科技喔!
不幸的是，我们从很多数据来源都看到，这样随便贴一张「F」、随便搞一张「QR码」，只是好像贴一张护身符，事实上，并不会带来老板想像中的那种人潮。
不带来人潮，几个月以后，这些店家就失望嚷嚷，「唉，这些东西不能用啦!无法导销售!」
殊不知，那都是因为，这些急就章拥抱最新趋势的店家们，没有将这个工具，结合在他们自己的产品、自己的特色上。一样的「F」、一样的粉丝团、一样的QR码，用在任何一家店家都可以，用在你身上，因此一点特色也没有、一点系统也没有!
你可以看到，在这片土地上，业主其实是很愿意接受新事物的，但在接受新事物的同时，他们忘记了「新」与「旧」的交结，以致于原本的特色，反而被新带来的东西给冲刷掉了。
这种「冲刷」，从另一样东西尤其明显，那就是看到现在满街都是的「CIS」(企业识别)，你看到，各地方特色的传统百年老店，在近几年都开始「换了招牌」，导入一个强烈色彩，店名换成了设计过的美术字体，但，仔细看看这些「企业识别」，似乎充满了「匠气」。
这匠气气氛之浓，你仿佛看到那个画面──做CIS的厂商，想尽办法说服这些想重新启动品牌的老店第二代：你需要一个企业识别、你需要一个企业识别!外面的CIS设计规画要价100万以上，你的只要5万元，就帮你做好标志、看板、名片、信封、杯盖……通通都有。
一间老招牌，变得美了，变得国际化了，但是，它「识别」了什么?
一家传统老店的饼，一入口即可辨识出这是哪一家店，但，看到企业识别，新潮非常，却感受不出此老店的特色;不见得是该识别没设计好，而是该设计并未与完整的行销系统结合，亦没有和任何策略环环相扣，单兵作战，注定要在竞争中给冲刷掉。
和许多大企业细节的做「品牌洗脑」，你真的有「洗」到你的消费者的「脑袋」吗?
行销的第一课，就是不应该和其他人一样!整条饶河夜市都贴同一个「F」贴纸，整个当地的土产店都用类似的识别设计，就是不对了。
你的品牌，真的让人记得了吗?
本文由i黑马作者老雅痞整理自Mr.6博客
匿名用户
