很难想像,专业社群网路巨擘LinkedIn的最大挑战者是一项Facebook应用程序。在Facebook上推出两年后,BranchOut至今拥有2千5百万用户,该服务的执行长Rick Marini甚至自信的用“可口可乐与百事可乐”来比喻LinkedIn与BranchOut之间的竞争关系。究竟这项外挂于Facebook的求职应用程序成功的秘诀何在?
不同于LinkedIn用户无法一次就建立起职场网络,BranchOut占尽Facebook固有人际网络的优势,让用户马上建立起与朋友间(或朋友的朋友)的专业网络,并能传送讯息、收集推荐函、透过朋友的朋友介绍新人脉。
其实BranchOut与LinkedIn之间的商业模式并没有太大不同,BranchOut提供近300万个工作职缺清单,并针对雇主推出RecruiterConnect,这项产品与LinkedIn的LinkedIn Recruiter十分相似。事实上,LinkedIn宣称RecruiterConnect违反该公司的使用者条款,而将该项能帮助雇主求才的产品阻挡在LinkedIn的应用程序介面之外。
BranchOut每月拥有1300万名造访者,在Facebook应用程序中排名31,领先Instagram、Skype、Twitter与Pinterest等程序。尽管与LinkedIn的1.5亿用户相较,BranchOut的2千5百万用户实在不算什么,但若计入Facebook上8.5亿用户,BranchOut的潜力仍不可小看。事实上,BranchOut宣布将投入250??0万美元的资金,让该公司的创投资金上看4900万美元。
不过善变的Facebook也成为BranchOut的潜在风险,每当Facebook改版,这个拥有45人的团队就得在短时间内做出相对应变,而如果Facebook哪天决定推出求职服务,BranchOut就可能跟着完蛋,不过Rick Marini宣称这可能性很低:“Facebook是个平台公司,它希望看见人能扰乱几十亿美元规模的市场-就像BranchOut扰乱了LinkedIn的专业社群网路市场一样,Facebook希望这样的事情发生在他们的网络上。”
本文由i黑马作者戴晋人整理自数位时代