《康熙來了》用3600个二维码迎接八卦女王小S产后复出
2012-05-23 18:35

最近经过台北、台中、高雄三地的大远百时，可能会发现一幅以小S及蔡康永头像合照为主题的大型输出视觉作品，仔细一看构成两人头像拼贴的马赛克元素，竟是3600个大小不同的QR Code!这是中天电视为了小S在23号产后复出《康熙来了》，特别规划的营销活动。

这3600个QR Code整整花了三天时间，才拼贴、调校完成，过程中需顾及QR code的大小、间距和密度，才能展现原本照片色彩的浓淡深浅。这个大型QR Code装置同时搭配一系列的网路活动，像是集气活动、网路票选和照片征件，内容全围绕着《康熙来了》，而这些活动网址正是藏在QR Code里的宣传连结。

中天电视新媒体事业处表示：“这次藉由大型视觉艺术展品，希望把科技、娱乐、与设计艺术互相结合，同时也改变QR Code既有的营销手法，就像《康熙来了》的节目风格一样，既颠覆，又创新。”以装置作品最早上线的台中来看，17日至今展出六天，就有近千人扫描QR Code。

在一整套的数位营销外，同时搭配实体扫街活动。在19号这个周末，两位身着QR Code装扮的“QR Code man”，在台北五大商圈进行扫街宣传，独特造型非常吸睛，路过民众纷纷拿起手机扫瞄一探究竟。除了一般常见的平面创意QR Code外，QR Code还能化身为实体装置，中天在QR Code的营销上，做了一次大胆而创新的尝试。

本文由i黑马作者Michael Corleone 整理自bnext

［本文作者i黑马，i黑马原创。如需转载请联系邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。］