最近看到一篇有趣的研究登在《Journal of Consumer Research》学术期刊上，这篇研究说，大部份的消费者在挑选衣服准备购买的时候，心里同时存在着两个完全相反的“愿望”。
第一个愿望是，她希望穿得“与众不同”，让大家注意到她的美丽!
另一个愿望却是，她希望穿得与别人“相同”，可以符合这个社会的框框。
学者发现，人性就是这样无可救药，想脚踏两条船、两者都兼顾，但是，一个人怎么可能同时“相同”又“不同”呢?
有趣的来了，学者发现，还真的可以!人类竟然可以在买东西的时候，真的兼顾了相同又不同──
学者发现，消费者懂得以“一前一后”来解决既想相同又要不同的贪婪愿望。他们发现，人们会先选择“相同”，再去求“不同”，比方说，人们往往先找一个大家能接受的“品牌”，然后，在该品牌这么多衣服中，再挑一件颜色最特别的，这样就满足了她觉得既是相同又是不同的矛盾目标。或者，她会先去找到一个符合她身份地位的品牌，然后从中去再去选一条非常不一样的手表、首饰!也就是说，对商家而言，最好的营销方法，还是将自己品牌尽量的符合社会期待(好像这个品牌已为潮流)，然后再开发出很多惊世骇俗的产品，让大家都能满足“想不一样”。
这篇研究很有趣，也很有道理，不过我却从这个“一前一后”联想到一件有点没关系的观察──
周末出去玩，看到邻居孩子的父母，对他年幼子女说，“每个小朋友都一样，赶快学吧!”
那个小朋友看来一脸沮丧，被逼着这样做，他的父母跟在后面继续说：“你就是和其他小孩‘都一样’，做吧!做吧!”
依学者说，每个人(包括孩子)其实都有两个希望，既想一样，也想不一样，大部份的家庭也是“一前一后”，都是从“一样”开始，再“不一样”。但，有些家庭的教育却刚刚好是反过来，是先告诉孩子，他“不一样”，然后，让孩子自己去追求和别人一样追求过的路径(比方说打球打得好、考进好学校……)。
想一想，有的孩子从小就被教导“长大要和别人‘一样’”，有的孩子从小却被教导“长大要和别人‘不一样’”，这些教育，都是出自深爱孩子的父母。
希望孩子长大和人不一样的父母，会觉得那些教孩子长大要一样的父母过于古板、专制，这社会可以形塑很多样貌，为何要挶限孩子未来的梦想，要他一定得和别人一样?
而希望孩子长大和人一样的父母呢?则会觉得若告诉孩子长大不一样，那会宠坏了孩子，好像在告诉孩子你有多伟大多了不起，让孩子爬到天上去，不懂得努力去做得更好!
两者皆有道理，但殊不知，这个“一前一后”，看起来最后还是带来“一样与不一样兼具”的孩子，却在孩子的心里，埋下了南猿北辙的种子，也教出截然不同的小孩。
谁好，谁坏?很难说。
不过，我自己的确发现自己很难理解另一边的想法，尤其在管理的时候──
从小出国，我一直被告知，我和别人不一样，国外的教育也这样鼓励孩子，由于我被告知和其他人不一样，因此我比别人更努力，因为我有责任，我也有潜力，那是无比的自信。因此，在上班的时候，我索求的往往是一种“空间”，让我可以发挥，但我发现，和我一样渴望发挥空间的年轻人其实不多。
我也不断的鼓励我们年轻员工，一开始就告诉他，他和其他人都不一样，来，想办法告 ??诉我，他想要做什么事情?但我发现，我收到的并没有自大与满足的表情，反而是“没感觉”。
奇怪，怎么对鼓励没感觉?
原来，有些人成长的却是一直被提醒他其实就和其他人一样，所以已经不吃“你不一样、你很行”这一套，任何让他看起来和他人不一样的，他自动的删除掉、没有感觉，但他要的是其他人都有的东西，譬如薪水、譬如什么……。
急着追上别人，忘了创造下一个自己。在一样与不一样之间，一前一后，选择了不一样的未来;两者皆灿烂，但一个我确定无论怎么都很有趣，但另一个，有可能穷追一辈子还是枉然。你其实可以不一样，就看愿不愿意先放弃一样，别动眼睛，先动手。
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