广告内容投放行业的前世今生!
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广告内容投放行业的前世今生!

最初出现的是简单的页面广告和互动性广告,主要投放到大型门户网站。最初可能因为人们获取信息的必要而带来巨大的流量。但是随着信息获得渠道的多样性和人们生活娱乐的丰富性,用户开始严重的向其他平台分流。据统计:用户通过门户网站获取信息的比例已经下降到了30%左右。与之同时,门户网站的广告占比也开始从2010年开始下滑。广告主也开始找寻新的广告场所和新的消费用户。

视频贴片广告是目前视频网站收入的重要来源。据统计:视频类广告重要以化妆品,游戏和汽车广告为主。而其受众也重要是20到35岁的年轻人,可谓是人群符合公司的市场定位,而广告时间以15秒最为消费者接受。但是随着版权的提高,优酷、土豆、奇艺等网站的广告时间瞬间就提高到了45秒,严重的削弱了消费者的体验,但是在宽带费用和版权不断高涨的年代,他们也无能为力。

随着微电影在2011和2012年取得的不俗成绩,内容植入式广告也开始兴盛起来。这对于影视普遍盗版的现状,算是对制作方和演员的一点补给。最初的观众不足为奇,可是随着更多的广告商的加入,用户也开始出现抱怨的场景。无独有而,近年来网络游戏平台的媒体价值也正在被逐步挖掘,网络游戏的植入广告模式迎来发展契机。由于网游植入式广告还处于萌芽期,因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。

伴随着移动互联网的高速发展,广告商也开始瞄准这块市场。目前大部分手机都不支持flash视频,而最新的html5技术的推出和日臻成熟,开始有代替flash图画的趋势。人们生活方式也开始出现了显性的区分。比如人们通常在电脑上看电影,在电视上看娱乐节目,而玩游戏则会选择手机。这样导致广告商需要适时性投放。但是随着未来三屏合一的发展,人们势必会在手机、电脑和电视间打通,最终呈现在电视中,这样就导致了广告的集合。而如何提高用户的体验恐怕就是占领这个广告端口的最有力武器。

向互联网进军恐怕是每一个商家必然的选择。而时下的竞价广告体系则顺应了未来的广告发展趋势。商家根据流量和消费者群体的特征来选择是否投放广告,而不再是一大片的广告轰炸。未来的智能化广告有可能将会引领下一个广告内容投放时代。

via i黑马 by innotition

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