欢迎来到“内容营销”时代
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欢迎来到“内容营销”时代

若要论到近期品牌主最关心的两个新媒体,那大概非“Facebook粉丝团”与“手机Apps”两者莫属。但如果你仔细想想,要经营这两个媒体,你需要的不是广告,而是内容,受到使用者欢迎的内容。也就是说,行销的重点正在从广告逐渐转变到内容。

这并不是网络的问题,而是消费者行为的改变。很久很久以前,电视只有三台,很多人家里甚至连遥控器都没有??,因此那时的消费者被训练了看15 分钟节目,搭配5 分钟广告的收视习惯。但到了网络化的现代,年轻人从小活在YouTube、PPStream、土豆、风行网的“随选”世界,想看什么就看什么,当然很少人想花时间关注广告。事实上,就算你强迫把闪烁霓虹灯放在他们眼前,其实只要滑鼠点个X,他们还是可以轻松闪避。

所以这些“随选时代”的消费者在找的是内容,不是广告。既然如此,身为“广告主”,与其付费买内容“旁边”的版位,还不如自己成为内容本身,做自己的媒体。所以你要开始经营“博客”、“粉丝团”、“YouTube 频道”,还要开发自己“Apps”,这些,都是所谓的“Owned Media”。

建立了自有媒体之后,你必须要宣传它们。以往,你靠着在Yahoo/Google 上买广告,或是“搜寻引擎最佳化”来让人们知道你。而在2008 年之后的“社交时代”,更好的方式是靠着Social 的病毒扩散效应,让粉丝们帮你影响他们的朋友,也就是所谓“Earned Media”。

所以,“内容行销”已经不是做与不做的选择,而是在这个时代每个企业都必须精通的策略。在网络上,内容为王不是拿来卖的。内容反而是拿来服务消费者,从中建立品牌形象,创造长期行销效益的最好策略。


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(Photo via jdhancock , CC License)

Via i黑马 By mrjamie 新浪微博:http://weibo.com/mrjamie

(注:本文作者是著名独立博主是mrjamie原文 i黑马诚邀独立博主入驻i黑马专栏,联系请私信@老雅痞

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