真正的数字汇流:内容与电子商务!
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真正的数字汇流:内容与电子商务!

大约从1995年左有,就陆续有人在讨论所谓“数字汇流”,说有一天电话、电视、音响、电脑与游戏机,将会整合成一个装置。事实上这件事情早就发生了,iPhone就是这样的装置。但这件事情也还没发生,因为在客厅,你还是需要一个50吋的萤幕和一组6.1声道喇叭,好好去享受你的影音。iPhone或许可以接上这些周边,但总不能每次老爸的电话一响,大家看到一半的电影就要暂停吧?

所以数字载具会汇流,每个装置都可以兼当另一个装置使用。但那大概不代表每个人都只买一个数字装置,事实上,在不同的使用情境之下,我们还是会需要很不一样的数字装置— 光是萤幕大小就有好多种选项,音响效果、摄影机,都需要不同的配套。所以数字汇流比较像是“iCloud”,也就是说所有的装置会存取同一个远端资料库,让你的数字生活可以完全同步,随时、无缝的切换使用情境。

但除了“载具”的汇流,我更关心的是另一个数字汇流,一个网路商业模式的汇流,或者更明确的说,“内容”与“电子商务”的汇流。

一开始的网路业,是遵守着实体的界线切分的。搞媒体的人就搞媒体,卖东西的人就卖东西。也跟实体一样,卖东西的人赚了钱,就去跟内容网站买广告,导更多的人流来。这个世界基本上遵守着这样的架构运行了15 年,直到有些人开始发现这条界线有很大的问题。

先是经营内容的人,他 ??们发现虽然电子商务大赚钱(在台湾一年的产值超过4000亿),但愿意分给他们的广告预算却是穷酸的可怜(在台湾一年只有100亿)。与其等着他们来下广告,既然我们本来就有使用者,何不自己开始卖东西。所以你看到UDN , FashionGuide , BabyHome , 巴哈姆特,这些媒体、社交网站,纷纷开始搞起自己的电商业务。

接着是零售的人,他 ??们发现经营内容也没有想像中的难,尤其在社交媒体兴起之后,既然如此,与其完全靠向别人买流量,我何不自己也经营一个社交,所以冒出现了像是Mamibuy , Fandora , Womany , Pinkoi 这些既是内容、又是电商的新物种。

也就是说未来的网络创业者,不能只会做一件事情。你必须要懂用好的内容与好的社交,吸引一批忠实的 ??目标用户,然后再透过他们喜欢的商品与服务,与他们交换价值,赚到你的财富。

我认为那是更重要的数字汇流,因为它打破了原有世界的运作方式,从中间,将会有更强的商业物种被产生,那对创业者来说,是最令人兴奋的事情。

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(Photo via jdhancock , CC License)

Via i黑马 By mrjamie 新浪微博:http://weibo.com/mrjamie

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