社交游戏厂商Zynga 当初对你画我猜App厂商OMGPOP 的并购如今看起来似乎是自找麻烦!
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社交游戏厂商Zynga 当初对你画我猜App厂商OMGPOP 的并购如今看起来似乎是自找麻烦!

Zynga这间知名游戏公司近来的表现似乎不太好,根据稍早公开的第三季初步财报结果,预计约有1亿美金的净亏损,同时也下修了2012年的公司预期目标。其中有一个再明显不过的理由,就是花了大笔的钱并购的OMGPOP价值并不如当初的预期。

OMGPOP 是一度爆红的Draw Something 的制作公司,在今年稍早被Zynga 以1 亿八千万美金并购,在当时引起一阵讨论的热潮。有人认为Draw Something 的市场反应表现依然不差,OMGPOP 卖得太便宜了;有人认为这一大笔钱仅仅花在一个品牌、一个短时间内发生的奇迹上,实在太不值得。Electronic Arts 的CEO John Riccitiello 就曾经在这则并购后表示:EA 不需要去并购一个品牌,但这不表示我们就不投资。虽然他并没有直指Zynga 的并购。

半年后的现在,我们得到了答案。这次Zynga 将认列约9 百万美金的商誉减损(impairment charge),也就是说, Zynga 将在并购半年后认列一笔高达并购金一半的无形资产损失。想必大多数人都会赞扬OMGPOP 是如何在公司面临倒闭时借着Draw Something 获得Zynga 的青睐,而不会认为Zynga 做出了一个有远见的决策,这个决策对公司的打击可还真不小。

Zynga 的CEO Mark Pincus 在Zynga 的博客上对外发布了一则讯息:

“The challenges we faced in our web business in Q2 continued in Q3 and while many of our games achieved plan, we still experienced overall weakness in the invest and express category.”

我们在第二季遇到的困境,在第三季依然存在。而即便我们许多的游戏都已经实现计画,我们依然在经营类型的游戏遭受全面性的困境。

1、Facebook Web 平台的困难环境是Facebook 自身发展的瓶颈,但是也是Facebook 市场渗透率日趋饱和的表现。所以Zynga 作为一个看似独立的网络社区,实则依然寄生存在的公司来讲,如果依然捆绑Facebook 发展,未来肯定依然艰难。

2、新游戏跳票、现有游戏业务快速下滑,说明公司除了对游戏业务精益求精(但愿如此)的要求之外,也说明公司的游戏研发能力下降。而Zynga 中国区总经理早先申明会陆续引进中国的游戏开发者在Zynga 发布游戏也说明公司游戏研发有全民调动的趋势。但是Zynga 本身并不具备一个游戏应用商城的平台实力。开发的不确定性很难让平台保持稳定运营。

3、《你画我猜》(编按:即Draw Something)预期下调——已经对Zynga 的无厘头行为无力评论了。游戏本身生命周期短是不可逆的。公司指望依靠一款产品生存,这种逻辑对于一个上市公司而言是很危险的事情。

自上市以来,Zynga 的股价已经从IPO 时的10 块美金跌到现在的历史新低2.82 块美金。

Via i黑马 By inside:http://www.inside.com.tw/2012/10/05/zynga-omgpop-q3

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