喜欢在网络上买衣服吗?相信大家都有下列经验：衣服穿在model上面好看，但收到真正的实品后，却发现不适合自己。因此，有些网络商店推出“虚拟试衣镜”(virtual mirrors)的服务，让顾客可以将自己的照片上传、甚至利用视讯镜头，“试穿”店里的衣服与配件。
但试衣镜真的能让顾客增加购买意愿吗?互动营销期刊(Journal of Interactive Marketing ) 最新一期的文章〈I like your product when I like my photo，帮助店家了解顾客的秘密。
作者以40 到50 位女大学生为实验对象，了解不同表情、不同类型的照片形式，是否会影响受测者对于耳环商品的购买意愿：
实验将受试者分为实验组及对照组(微笑vs 无表情;后制过vs 无后制)，并要求受测者分别自己的照片试戴不同的耳环，并且告知自己试戴后的购买意愿。
让你不知不觉败家的秘密：迷惑你的感官和判准
研究结果发现，如果受测者的照片是微笑并且被修过图的，他们对于该耳环商品的购买意愿就会比较高!
作者认为，如果店家能够让顾客对自己的容貌更有信心，就能够让他们产生一种神奇的“错误归因效果”(misattribute effect)，迷惑他们的感官和判断标准，认为是商品让他们看起来更美丽、更帅气，而增加对商品的满意度。
因此，如果提供虚拟穿衣镜的网站，要求顾客上传自己有笑容的照片(并且予以美肌的编修)，更能增加顾客对于商品的购买意愿喔!毕竟买衣服就是希望自己看起来美美的，应该不会有人在店里臭脸试穿衣服吧?
虚拟试衣镜潮流未起，专利保障成一大难题
目前中国的购物网站中，有提供虚拟试衣镜的店家其实不多，但国外的许多大品牌都有提供类似服务，像是 Ray-Ban(雷朋)、Lancôme(兰蔻)、Ezface 等，让顾客不用再千里迢迢跑到专柜试戴、试妆，就可以直接了解自己适不适合，进而购买商品。
但目前虚拟试衣镜的技术亦有专利上的保障，因此网络商店想要引进虚拟穿衣镜时，必须考量此技术带来的效益是否真的值得。
你呢?比起网拍模特儿，你会比较喜欢直接看自己试穿商品吗?
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