电商国庆集体失声背后:“战后”的调整
王根旺 王根旺

电商国庆集体失声背后:“战后”的调整

一向高调的国内电商,国庆期间集体失声。有数据显示“十一”期间,京东、天猫、淘宝的流量比今年“五一”减少1/3左右。这种偃旗息鼓被解读为一种战略节奏调整:一方面,是为“双11”备货,并对供应链问题进行修缮;另一方面,是对第四季度冲击年销售额做调配。

[ 国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。一方面,国内电商会为“双11”进行备货,并对三季度促销所暴露的供应链问题进行修缮;另一方面是对第四季度冲击年销售额做一个人事的调配调整 ]

一向高调的国内电商,在国庆这个原本大促的佳节时令,集体失声了。

有数据显示,在刚刚过去的国庆长假,京东、天猫、苏宁易购等国内电商平台均出现大幅流量下滑;其中,京东、天猫、淘宝的流量平均比今年“五一”期间减少1/3左右,而国美旗下电商库巴网(微博)以及苏宁易购等平台电商,其流量也低于“五一”节假日。

电商分析人士李成东认为,由于多种原因,国内电商不得不将此长假选为战略调整休憩期。

监管部门“劝架”

京东商城CEO刘强东已有一个多月未更新微博了。一场“刘氏电商斗法”似乎已被勒令叫停。

有消息称,其原因之一为京东等国内电商已接受监管部门调停,不得主动向对手挑起价格战。目前,京东、苏宁等内部人士均已向记者证实了部分电商“价格战”受到监管部门调和的情况。

由此,在“十一”假期内,国内电商出现了集体失声的现象,除常规的赠券、返现等手段外,并无太大宣传力度,反是国美、苏宁等线下店抬出了降价、赠礼、送券、信用卡首付零利率等多种促销手段,成了黄金周里唯一的主角。

今年8月,在刘强东微博声势下,京东与苏宁、国美等旗下电商,在大家电品类吆起价格战。但参与方在执行促销时,并未完全履行宣传承诺,由此受到了监管部门审查、批评,并勒令整改。

而刘强东此前对记者表示,京东8月的大家电价格战,在计划中只是为后续的大力度促销考验供应链的承压能力,而据部署,大力度促销的时间点正是国庆长假。

国美、苏宁年销售额的40%来自于“五一”和“十一”这两个黄金周,而十一期间也正是传统卖场冲刺下半年销售任务的关键时期。

有观点认为,如果刘强东按照计划对国美、苏宁实施战略进攻,势必又会掀起一场比价风波,其结果对电商与传统卖场均有不利,这是整个产业以及监管方均不愿看到的。

据刘强东此前透露,“8·15”