近日，细心的消费者会发现Zara在华悄然降价，部分商品降幅最高达三成，另一快时尚品牌H&M旗舰店内至今仍打着春夏装“Sale”促销标语。对于这些现象，业内人士分析，欧洲快时尚品牌主动降价或与汇率因素有关，但国内消费疲软、部分产品高库存压力同样是品牌们“降低身价”的主要原因。
日前，记者在Zara莘庄店内看到，部分毛衣外套标价仅为399元，另有女士长款大衣新款上市价仅为799元，据品牌忠实消费者透露，这一新款价堪比往年的过季打折。该消费者告诉记者，最近在Zara店内试了两件羊皮皮夹克，一件卖1999元，一件卖1699元，“这个价钱的确很有诱惑力，即便在外地的知名皮革城内，稍微能看上眼的皮衣也要这个价钱了。 ”
Zara品牌内部人士透露，今年Zara的男女秋装和童装都有不同程度的跌价，例如，往年标价699元的女款外套，今年标价仅为499元，类似设计及面料的男式西装则从899元跌至699元，另有童装牛仔裤从去年的299元跌至199元，降幅达三成。
无独有偶，另一服装品牌凡客诚品(微博)近日同样将部分法兰绒衬衫的价格从129元、99元降至68元，降价幅度接近50%，覆盖200个花型系列新品中过半的款型，同样主打法兰绒衬衫的日资快时尚品牌同样在最近一轮的促销中，将原价199的法兰绒衬衫降价至99元，将秋季“甩货”提前至季中，此外，时尚品牌ROXLIN近日亦宣布其法兰绒女款价格在官网上从198元降至128元。
对于此轮降价，记者致电Zara公关部，得到回应称：“Zara在中国的价格政策，同品牌在其他国家的政策一样，都是旨在保持价格的稳定。 ”尽管Zara方面表示，每季的新品总是包括了全新的系列和货品，很难有直接的价格比对，但品牌方面同时指出，汇率影响难以避免。
观潮网创始人、时尚观察人叶琪峥指出，Zara降价的确与汇率因素有关，然而今年国内消费疲软、快时尚品牌高库存压力对定价亦有影响，“比如H&M南京西路旗舰店，时至九月下旬依旧打着春夏装Sale的红标，显然是库存压力所致。 ”
此外，电商的高速发展已然使传统零售品牌感到威胁，有评论人士指出，凡客与多家传统时尚品牌在法兰绒衬衫上的 “价格战”即是最好的案例。
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