《江南Style》爆红:神曲的商业音节
王根旺 王根旺

《江南Style》爆红:神曲的商业音节

【江南style的“商业音节”】“鸟叔”朴载相的成功并非励志传奇,更像一个商业故事。作为家中独子,朴载相肩负着接管家族企业期望。10多年前,他辍学商科改读音乐,一度令父辈失望。现在,朴载相用另一方式与家族财富接轨,不仅自己成吸金之王,也让父亲企业股价翻了一倍。

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???????? 本文来源: 中国企业报 ???? 作者: 汪静赫

  韩国艺人“鸟叔”的骑马舞正成为横扫全球的全民运动。

  从菲律宾囚犯到美国总统候选人,从巴西球星到中国社区大妈,从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……似乎人人都在跳《江南Style》。

  2012年7月15日,《江南Style》MV在视频网站Youtube上发布,76天点击数破3亿,创造了新的吉尼斯世界纪录,《江南Style》火速成为全球Style。

  这样的同步,足以令经济全球化专家们感叹。这样的火爆,经得起任何挑剔评论者的吐槽,这样的流行,自然也会引来商业运作高手的艳羡。

  从《江南Style》到之前唱遍中国乃至唱到巴黎街头的《最炫民族风》,这些横空出世的“神曲”包含了多个值得玩味的“经济元素”,其蹿红之势已然超出了音乐领域,在一连串连锁反应中“唱出”了特别曲调的“商业音节”。

  富三代用“自嘲歌” 与家族财富接轨

  朴载相的成功并非励志传奇,而更像一个商业故事。

  毫无疑问,时下韩国最知名的景点是著名富人区——江南区,因为风靡全球的《江南Style》不停在为其免费宣传。

  出身江南区,唱红江南区,这看上去像是朴载相的宿命。

  生于1977年的朴载相,有一个更被全球《江南Style》迷熟知的英文名:PSY,他也被称为“鸟叔”,因为他的第一首成名歌曲叫做《鸟》,也因为他有无法被称为“哥”的“俊美”长相。出身企业世家的朴载相,显然具备整容的经济实力,但他并没有这么做。12年的演艺生涯中,他越来越胖,与“帅哥”的距离越来越远——但现在,随着《江南Style》的爆红,外表有点挫的“鸟叔”影响力已经超越本国、风靡全球。

  据韩媒报道,朴载相家族显赫,祖父是半导体公司的老板。父亲朴元浩现任某上市机械企业的会长。朴载相是典型的“富三代”。《江南Style》中表现的富人奢靡生活,虽极尽夸张、刻意嘲讽,但也确实“来源于生活”——而这也是朴载相自己的亲身经历。

  韩国首都首尔的江南区,是当地人眼中的富人聚集区,许多富人和社会名流在此居住,象征着“时尚”和“富裕”。在《江南Style》MV中,朴载相在江南区的桑拿房、室内网球场等场地无厘头地跳起“马步舞”,充斥着嘻哈搞笑的风格。援引一位韩国流行音乐评论员的说法,“这首歌讽刺江南区居民的消费方式,因为在韩国人眼中,这些人的形象恰恰与朴载相相反,他们面容靓丽是因接受过整容手术、生活讲究是因为敢买奢侈品、身材苗条是因为常做瑜伽、聘请私人健身教练。”

  朴载相的成功并非励志传奇,而更像一个商业故事。一个在乐坛打拼多年的富三代,最终拿身属阶层开涮,以一种自嘲的方式,实现了个人歌唱事业的成功。仿佛一夜之间,相貌平平的朴载相,在“人工美貌”占据主流的韩国乐坛,实现了“咸鱼翻身”。

  作为家中独子,朴载相肩负着接管家族企业的期望。10多年前,他辍学商科改读音乐,一度令父辈失望,但现在,朴载相用另一种方式与家族财富“接轨”——朴载相的超高人气不仅使自己成为吸金之王,也让父亲的企业股价直接翻了一倍。

  商业推手加速“神曲”蔓延

  终究,最炫民族风没有成为最炫世界风,而《江南Style》却成了全球Style。

  中国公众对于“神曲”的免疫力始于2004年的《老鼠爱大米》。这首歌虽然传唱一时,但是“神曲指数”远不及后来者。5年后,《爱情买卖》以朗朗上口和垃圾音乐的两种迥异口碑,成为2009年最火的神曲。

  1年后,《忐忑》横空出世,即被称为“网络第一神曲”。与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反,《忐忑》旋律另类唱法奇特,无人能够模仿,但这毫不妨碍它成为2011年中国最火的神曲,甚至连股市和经济界都以该歌名来形容一年走势。

  这些曾经的神曲各领风骚、别具特色,无一例外都取得了商业上的成功。《老鼠爱大米》作为彩铃的产物,让运营商和音乐人大获甜头。《爱情买卖》彩铃下载量超过了7000万次,原唱歌手的身价暴涨50多倍。《忐忑》使得龚琳娜成为最红的民族歌手,其商演身价与过去已有天壤之别。

  神曲的速成,除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力,还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube,《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能,则加速了其“神曲之路”。

  看似口口相传的网络流行,实则有幕后推手暗中发力。在神曲的蔓延中,人为推力和商业运作无处不在。

  “一秒钟,可以变疯子”,是很多人看完《江南Style》后的感觉,而细细领悟这首神曲,也可以“一秒钟变成营销高手”,因为它的成功亦包含多个营销招式和商业手法。

  每一支神曲的背后都有一把关于赚钱的“辛酸泪”。由于本国正版音乐下载价格很低,韩国音乐公司转向另一种商业策略:进军国外市场。《江南Style》的策划推广正是基于这一商业动机。如今,《江南Style》无可匹敌的人气已经演化为商业效益。去年一整年,朴载相仅拍了1个广告,而现在,他是韩国的吸金之王。迄今为止,朴载相因该歌曲已获得5000万元(人民币)的收入。

  神曲的另一要诀是模仿和恶搞。《江南Style》短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿,同时,名人效应加速了神曲的推广,明星带头推荐加注了高知名度,使得这首神曲像“病毒”一样快速蔓延。这种被称为“病毒营销”的商业手法,是神曲的不变之策。

  目前来看,《江南Style》在中国的爆红势头超越了以往任何一首国产神曲。有人预测,几个月后,《江南Style》的热潮还将随着年会的热浪再度升温。

  在《江南Style》登陆之前,中国正在吹的是《最炫民族风》。这首发行于三年前的老歌曲,在成功的商业策划下,一夜之间满血复活,搭配各种“百搭”版本迅速走红。

  终究,最炫民族风没有成为最炫世界风,而《江南Style》却成了全球Style。

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