Facebook 在今年九月中旬起，开始进行一项名为 Promoted Post(贴文推广)的新型态广告业务。从此用户可以选择花少少的钱，就让更多好友或粉丝，看到他们的个人专页或粉丝专页;而同时间，Facebook 却悄悄撤下他们才刚推出不久的新广告业务：Reach Generator(触及率製造)。许多媒体也纷纷说 Reach Generator 是项失败的产品，但，真的是这样吗?
据 FB 官方说法，每篇贴文平均触及到的粉丝或好友仅有整体的12原则上，不管是 Promoted Post 或是 Reach Generator，其目的都是为了让用户的贴文能触及到更多的粉丝或朋友。一般来说，我们在 Facebook 的 Timeline 上看到的贴文，都是经过 Facebook 透过其称为 EdgeRank 的机制，计算我们与好友或粉丝专页的 AWT，即：
* Affinity：亲和力，也就是彼此的关连与互动率
* Weight：加权，也就是根据贴文的性质是“赞”、“分享”或“留言”，都会有不同权重
* Time Decay：时间衰变，也就是贴文的时间因素
最后判断出在该时间“最适合”出现在我们 Timeline 上的文章;也因此出现在 Timeline 上的贴文，都只是我们加入的粉丝专页或好友贴文的一小部分。这么做也是理所当然的，毕竟这年头，随便哪个人加过的好友都以百起跳，按过赞的粉丝专页也早就忘记有哪些了。
经营粉丝团的企业主一定会说：“好不容易辛辛苦苦建立起来的粉丝数，竟然每篇贴文只会被 12的人看到?”这也是 Facebook于今年三月顺势推出 Reach Generator 的原因，让有这类需求的企业主，可以与 Facebook 直接接洽，由 Facebook 的业务团队透过 Reach Generator 的专案，让企业主粉丝专页上的贴文，平均提高到75以上
1. Reach Generator 与贴文推广：目的一样，弹性大不相同
但这项在当初被视为是划时代的新型态广告业务，在上个月突然被撤下，取而代之的，是“贴文推广”(Promoted Post)。贴文推广与 Reach Generator 目的相同，都能提高贴文在用户时间流上的能见度;但不同的是，贴文推广的执行更平民化，也更有弹性了。
Reach Generator 仅限于每季 Facebook 上的广告支出达 1万美金的企业主才能申请，且需与 Facebook 的业务团队直接接洽，之后由 Facebook 利用其庞大且详尽的用户资料、喜好与行为，对于每篇贴文应该在何时出现在何人时间流上做微调，以提高触及率;费用则是依照粉丝专页的粉丝数计算，估计应该不会少于每季 1 万美元的花费，完全是个有行销预算的公司才玩得起的游戏。
相较之下，贴文推广仍是利用 Facebook 庞大的用户资料库进行贴文的推广，但将弹性还给了每位用户，也就是用户可以完全依自己的需求、预算，选择哪些贴文要推广、要推广在哪些用户;计价方面，也提供了 CPM(每千次浏览成本)和 CPC(每次点击成本)的计价选项，每次计价依照不同受众条件，约新台币 10 至 50 元，让每分钱都花在刀口上。例如我们来试试推广《TO》的粉丝专页，给对商业科技有兴趣的新加坡捧油们：
这样的条件，以 CPC 计算，每次点击成本为 NT$ 12 – 29：
Facebook 将让被推广的贴文“跳过”EdgeRank 的运算筛选机制，保证让贴文在推广期间优先出现在朋友或粉丝的时间流上。
那么贴文推广到底多有效?恰好 Quora 的用户 Chouhan 即自己做了一个粗糙的小实验：
实验最后，Facebook 告诉他该篇被推广的贴文比一般多了 3.8 倍的浏览量，但按赞的人数却仅有 Chouhan 个人好友总数的 2.05% ，为此 Chouhan 非常不满意，认为这样的按赞比率，远远低于其预期。
然而贴文推广的成效与否，就得回归到其为原生广告的本质了。
原生广告的精神：贴文推广多有效?内容才是王道!
事实上，Facebook 的贴文推广或是早先的 Reach Generator，在国外都被视为是最近很夯的原生广告(Native Ads)概念的应用。试与原生广告的三大精义比较之：
一、视觉整合：贴文推广原本就出自个人或专页经营者的贴文，因此自然长得和一般贴文一模一样～“视觉整合”无误(除了最后有小小的“赞助”字样)。
二、读者拥有阅听决定权：要不要点击看个人～“阅听决定权在于读者”无误。
三、有价值的内容：为了增加点击率，自然要由推广者竭尽脑汁地生出好内容～“有价值的内容”无误。
因此回归原生广告的本质：一件原生广告的成效与否，全看该广告所呈现的方式、内容知识含量等，是否能得到受众的青睞，也就是内容才是王道!这点从 Reach Generator 到贴文推广，都没有改变，而现在 Facebook 只是提供了更有弹性、更便宜的方案，让每个人都可以选择对受众提高贴文曝光率。至于贴文有没有人看，就还是要看内容本身!
via i黑马
匿名用户
