唱吧成功内幕
王根旺 王根旺

唱吧成功内幕

在谈及“唱吧”的推广方式时,陈华表示“唱吧”主要依靠社交网络的口碑营销。社交网络的口碑传播是病毒式的,一传十,十传百,增长速度远超想象。

   唱吧

    来源:腾讯科技 

 由腾讯开放平台与腾讯科技共同打造的微访谈节目“腾讯开放物语”第28期特邀腾讯开放平台高级商务经理王雪娟对话“唱吧”CEO陈华,揭秘唱吧成功内幕。陈华表示依托于社交平台的病毒营销是“唱吧”推广的制胜关键、QQ互联为“唱吧”带来一半以上用户。

  腾讯开放物语”第28期

  唱吧是草根娱乐平台

  唱吧,是一款免费的社交K歌手机应用。这款应用内置混响和回声效果,可以修饰和美化声音。应用中除提供伴奏外,还提供伴奏对应的歌词,K歌时可以同步显示,并且能够像KTV一样精确到每个字。此外,“唱吧”中还提供有趣的智能打分系统,所得评分可以分享给好友进行PK。 上线苹果App Store仅5天,让用户对着手机“想唱就唱”的“唱吧”,就飙升为总榜的“状元”。“唱吧”一时风靡,众多青少年为吸引粉丝的喝彩而纷纷引歌扮俏。

  陈华表示“唱吧”的定位是草根娱乐平台,以K歌为纽带的交友平台。“唱吧”上聚集了上千万甚至上亿的草根用户。同时,“唱吧”有极强的娱乐性,用户可以在平台上认识朋友,发现现实好友独特声音的一面。

  “唱吧”有很强的影响力,它可以让草根成为明星,也可以让明星开演唱会。在“唱吧”平台上火起来的杨姣就是草根成为明星的好例子。于此同时“唱吧”还得到了一些专业歌手和艺人的垂青。9月2日,韩红在其个人微博中上传了其利用“唱吧”录制的《我的歌声里》、《狮子座》等有别于其演唱风格的歌曲。而宋丹丹也曾为儿子用“唱吧”演唱的《亲密爱人》打气喝彩。

  推广以“病毒式“营销为主

  在谈及“唱吧”的推广方式时,陈华表示“唱吧”主要依靠社交网络的口碑营销。社交网络的口碑传播是病毒式的,一传十,十传百,增长速度远超想象。通过与QQ空间、腾讯微信、腾讯微博等SNS平台的合作,使得这些平台的用户无需注册就可以方便地使用“唱吧”,将“唱吧”的歌曲更加方便地分享给好友。这样病毒式的传播效果非常好,他表示今后会继续加强与SNS的合作。

  对于微博营销,陈华认为微博营销的特点就是发现事件,放大事件效果。 他表示微博上很多有关“唱吧”的事件,都是网友自发起来的,他们发现之后再请媒体放大这些事件,从而形成更好的传播效果。他表示自己策划一个事件还是很有难度。

  QQ互联为“唱吧”带来一半以上用户

  陈华坦言,QQ互联给“唱吧”带来了一半以上的用户。QQ是中国最大的SNS社交平台,与这样大的平台合作是一条带来用户和流量的相对简便的路径。选择与QQ互联合作是“唱吧”成功的关键。

  目前“唱吧”正在开始向社区化方向走,并在用户的互动上增加粘性。陈华表示“唱吧”目前已经引入熟人关系链,其中包括手机联系人。他非常希望能够与腾讯实现更加紧密的合作,让每个QQ用户都可以在“唱吧”唱出最好的歌声,找到自己最喜欢的歌手。

  解决版权问题迫在眉睫

  版权问题一直是敏感话题,也是制约“唱吧”发展的一个重要因素。陈华坦言版权成本将是唱吧最大的成本,他们正在努力解决所有版权问题。目前“唱吧”和国内主流唱片公司都已经合作,他希望版权问题不要成为阻碍“唱吧”成长的问题。同时,陈华表示,“唱吧”有很好的盈利模式,目前正在策划中。
 

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