沉没的日本家电
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沉没的日本家电

中国已经过了传统的“金九银十”中秋国庆销售旺季,但是日系家电品牌销量大跌。加上钓鱼台事件导??致的抵制日货,日系家电处于惨败境地。早些年那种占据绝对市场占有率并赚取丰厚利润的风光景象已难再现。

日系家电全面溃败中国

在中国空调市场上??,国内品牌独占鳌头,如今已经几乎看不到三菱、大金、日立等品牌。在电视市场上,截止2011年底,日韩品牌所占市场占有率已不足20%,2012年的情况则更加糟糕。在冰箱及洗衣机市场上,美的、海尔、海信等国产品牌占据了超过80%的市场占有率,日系品牌中仅有松下一家。中金公司研究报告显示,日系家电品牌在中国液晶电视、洗衣机、空调、冰箱零售市场的占有率,2011年依次为25%、20%、14%和4%,2012年1-7月分别为23%、20%、12%和4%。

日系兵败中国的原因

日系家电的溃败并不是一朝一夕的,而是多方面因素综合作用的结果。

第一,中国家电品牌日渐强大,市场策略灵活多变。以往日系家电品牌的成功是基于品质与品牌的积淀,但是,近年国产品牌迅速崛起,在技术、性能、价格、品质等方面凸显优势,有了足够的实力与日系产品相抗衡,产品线及行销策略贴近本土需求,赢得了用户青睐。

第二,日系家电企业市场反应慢,适应能力差。管理机制僵化,决策缓慢,创新能力不足,产品策略非常保守,跟不上中国家电品牌的步伐。以电视为例,国产电视品牌全部推出了智慧产品,但日系企业行动极其缓慢。

第三,宣传及公关策略失误,服务不到位。新产品推广落后,加上松下冰箱“品质门”及东芝电视“竖线门”等事件之后,消费者对日系品牌家电的品质及服务也开始持怀疑态度。

第四,产品一直定位高阶,性价比差。高阶产品虽然利润很高,但是用户群极其有限,面对最大需求的中低阶市场,很少有产品能满足消费者需求,产品线不够丰富。而如今中国企业的家电品质也很好,性价比非常高。

第五,日本家电面临中韩家电厂商的双重竞争压力,越来越难与成本较低的南韩三星、LG以及中国品牌竞争。

第六,中国家电业在电子商务领域发展迅猛。京东商城、苏宁易购、国美网上商城、淘宝等,对中外家电企业的实体通路造成了一定的冲击,中国家电企业还纷纷设立自身的网路商城,而日系家电企业在这方面明显落后。

要想翻身很困难

日系家电厂商目前正面临着内外交困的严峻局面。

在日本市场,索尼、夏普、东芝等厂商纷纷将2012年的电视销售计划下调2-3成。面对巨亏的严重危机,日系家电厂商纷纷发布裁员或者重组计划,并想获得银行的贷款支援。另外,日本家电连锁行业的整体衰落,直接导致日本家电行业陷入泥潭。

在竞争最激烈的中国市场上,除来自中韩厂商的双重压力外,日系家电企业本身的产品性价比不高,行销及市场策略方面又严重落后,服务也难以满足消费者的需求,再加上钓鱼台问题让消??费者对日本反感,加剧了日本产品市场竞争力的下降。因此,日本产品要想在中国市场翻身极其困难。(特约记者贾子昂)

Via i黑马 By 日经技术科技报

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