面对重重阻击,百度的“护城河”到底是什么?!
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面对重重阻击,百度的“护城河”到底是什么?!

强大的品牌优势

有人说,中国的搜索引擎市场就两种,浏览器和百度。虽然不完全准确,但也很好地反应了整个市场的现状。

由于中国网民整体偏低端,大量的网民还是通过网址站等方式访问搜索引擎。实际上,主动使用搜索引擎(输入url访问或收藏夹访问)的用户几乎全集中在了百度上,还有少量高端用户是Google的拥趸。主动流量主要来自品牌影响力及号召力,是所有其他搜索引擎很难解决的问题。

而其他搜索引擎的流量就更多依赖于渠道了,渠道一般包括网址站、网吧及一些网站内部的搜索框。像搜狗或者360这种拥有自己的浏览器优质渠道可以直接获得流量,但其他的就要大量依赖于流量购买。这两年随着搜狗和搜搜的激烈竞争,流量购买的价格也在水涨船高,如果没有强大变现能力作支撑的话,是很难收回成本的。

而且我们发现,单位流量获取成本搜狗和搜搜要远高于百度,为什么百度还能买得到流量呢?这是因为,在同一个网址导航站上,摆上百度还是搜狗的搜索框,用户对这个搜索框的使用率是不一样的,这还是强大的品牌优势所致。

在渠道之外的,百度强大的品牌优势,这是短时间内很难被撼动,也是其他搜索引擎很难迈过的一道坎。

强大的产品护城河

在百度搜索的点击排行榜上,前十赫然是如下结果:(以下结果基本有序但可能略有出入)

百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧、百度视频、百度图片、搜搜问问、优酷、爱奇艺、百度地图。

其中除了搜搜问问和优酷以外,它们均是百度旗下的产品。在这里面,知道、文库和贴吧几乎是不可替代的,前两者拥有很多非常优质的内容,甚至对部分长尾查询是唯一优质的结果;而贴吧则拥有着很多忠实用户,会是很多查询的用户主要需求。而百科方面,虽然有互动百科、等竞争对手,但是百度百科拥有着相对最丰富的内容和优质的结构,也是目前竞争对手难以相比的。

这些产品与强大的内容资源,构成了百度强大的“护城河”,是所有其他搜索引擎所要面临的难关,假如不排上来,那么用户体验可能会受到影响,假如排上来了,用户过去之后很可能就留在百度了。百度还可以用各种方法将这部分用户留在百度,就像目前对来自360搜索的用户进行提示。

还有一个会让其他搜索引擎都要更郁闷的一件事情,所有非百度的搜索引擎,搜索量排名第一个关键词一定是“百度”,这会使得百度首页也会上其前十榜。

庞大的周边资源投入

要想很好的运营好一款搜索引擎产品,不仅仅要将网页搜索本身做好,还同时需要实现大量的周边产品,如商业产品和垂直搜索,虽然难度不如网页搜索本身,但同样也需要大量的人力投入。

为了能够更精准的满足用户需求,提高搜索质量,不仅要将基础算法做好,还要在用户有需求时嵌入垂直搜索的结果。在百度和搜狗中,嵌入进来的垂直搜索包括视频、音乐、图片、新闻、地图、购物、房产、招聘、软件、微博(已被停)。虽然可以像现在这样和即刻、高德合作,但如果要进一步提高搜索体验尤其是长尾体验还是需要由自己进行开发。

而商业产品的开发也并不轻松,除了要开发一个和凤巢类似的竞价系统,和一套广告匹配及点击率预测的算法,还需要建立大量的代理商渠道,这个也要投入大量的精力和人力。




via i黑马 BY 郭昂

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