德最大奶粉商称中国奶粉全球最贵 缘于分销体制
王根旺 王根旺

德最大奶粉商称中国奶粉全球最贵 缘于分销体制

来源:金羊网-羊城晚报 

德国第一大奶粉品牌喜宝董事长Stefan Hipp坦言——— 中国奶粉价格全球最高

  羊城晚报讯 记者陆志霖报道:中国奶粉市场容量大、增长快,继续成为跨国食品巨头业绩增长引擎。到18日为止,雀巢、达能等公司已公布的2012年第三季度财务报告显示,婴幼儿营养品销售保持强势增长。不过,日前德国奶粉第一品牌喜宝的董事长Stefan Hipp接受羊城晚报记者采访时坦言,“中国已成为全球奶粉价格最高的国家。”

  “洋奶粉”三季度增长强劲

  季报显示,达能婴幼儿营养事业部在2012年第三季度的全球销售额达到10.62亿欧元,同比增长11.5%。据其透露,婴幼儿营养在全球所有市场继续保持增长趋势,在中国其主力品牌多美滋表现更突出。

  雀巢第三季度财务报告首次在华公布。季报显示,雀巢在新兴市场的业绩增长达11.7%。中国、印尼以及其他几大市场贡献很大,奶品、冰淇淋、咖啡等都是驱动增长的重要品类。其中,今年在中国区的销售额将倍增。

  中国奶粉价格偏高

  然而,除了市场容量大之外,价格高或许也是“洋奶粉”业绩向好的一大原因。AC尼尔森统计数据显示,在中国市场,位于200元-300元价格区间的中高端奶粉销售最大,占到总销售量的42%。而另一个趋势则是,300元及以上的高端奶粉销售增长也十分迅速,从2011年的4%已经提升至今年3月的9%。

  有消费者注意到,与海外其他国家相比,中国奶粉的价格普遍偏高。此前有媒体报道称,雀巢同系列奶粉国内外价差近200元人民币。“确实,在马拉西亚、新加坡、泰国和菲律宾等东南亚国家,雅培、惠氏和美赞臣等奶粉的售价多是150-160元/罐,最贵的也就180元。”一位洋奶粉品牌的中国总代理商对羊城晚报记者说。

  对于这种情况,德国第一大奶粉品牌喜宝董事长Stefan Hipp日前接受羊城晚报记者采访时坦言,“中国的确已经成为全球奶粉价格最高的国家。”

 中国奶粉价格为何高于海外?面对媒体的质疑,雀巢公司执行副总裁南吉硕昨日接受媒体采访时表示,产品的价格都是根据当地市场情况来进行定价。

  而Stefan Hipp则表示,中国奶粉价格偏高与中国特有的市场结构有关。“在德国,我们的奶粉可以由厂商直接供应给零售商。而在中国,因为区域广阔,根本不可能实现厂家直供,必须经过经销商制度来进行分销。除了分销成本外,进口奶粉要进入中国市场还需要加上各种税费,这都会直接拉高进口奶粉的价格。”

  中国奶粉品牌过多也是导致奶粉价格偏高的间接因素。有代理商告诉羊城晚报记者,由于奶粉品牌众多,经销商和分销商的可选性也增多,对厂家的要求提高,“在大商超渠道,没有100多万元的进场费根本进不去”。  据不完全统计,三聚氰胺事件后,本土奶粉品牌受到很大冲击,2009年后大约100个新“洋奶粉”进入中国市场。“确实,全球没有任何一个市场像中国这样有超过100个奶粉品牌。”Stefan Hipp告诉记者,在德国只有3个奶粉品牌。

进口奶粉
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