“大家都知道要投资创新，却很少人注意到，投资本身也需要创新。”Tom LeBree是Robot Corp创办人之一，成立宗旨便是要颠覆旧观念，帮助草创期的新创企业在市场萌芽。
Robot Corp的前身数字广告通讯公司Rehabstudio，是一间软件公司和设计公司，从Robot Corp丰富的媒体经验和技术来看，必能胜任培育新创企业的摇篮，这正是LeBree的理念。LeBree和Michael Veitch、Tim Rodgers和Jurgen Prause(分别在Rehab中担任管理、创意和技术伙伴)共同成立Robot Corp，将Rehabstudio所拥有的创意和技术集合起来，提供给需要的新创公司。
也就是说，Robot Corp投资新创公司用的不是钱，而是人才和技术。
和其他公司不同的是，Robot Corp协助草创时期的公司，最理想的状况是在资金没有到位的时候，帮助制定营销策略，费用收取方式为新创公司的股权，LeBree表示通常不会超过20% 。正因如此，Robot Corp不需要与创投公司竞争，反而可以在企业拥有完整的上市计画后，再转手介绍给创投公司。
“摊开创投的历史，过去许多公司也会提供专才协助，而不只局限在金钱上的投资”，LeBree告诉《Wired》。“但在网络泡沫化后，大家开始只重视投资伙伴，或如何获取更高的报酬，创投公司迫于大环境驱使，开始只重视资金投资，当然也是有像Google创投(Google Ventures)的公司，试图扭转这种趋势。Rehab很幸运，同时具备科技公司和设计公司的经验，让部分客户愿意孤注一掷，做出改变;这很有意义，因为我们相信，在公司草创时期，人才比资金更重要。”
Robot Corp宣称和创投公司的关系会渐入佳境，许多证据可见端倪。文章一开始提到“大家都知道要投资创新，却很少人知道投资本身也要创新”，正是Robot Corp和一间英国的创投Firestarter共同面临的挑战。Firestarter是由四位来自欧洲的优秀科技人才所组成，来头不小，拥有深厚投资经验，或曾在大企业工作的优秀人才。LeBree说，其中一位成员大概可以称为全英国最卓越的“天使投资者”。
LeBree表示：“这是我们合作的其中一家创投，双方合作关系非常密切。他们大规模投资了几亿欧元给新创公司，想找出金钱以外的投资方式。其构想是大量投资新创公司，但每一间公司所分到的金额都不大，让各个公司能够互相切磋交流，共同学习。”
这种方式可以开启投资新创公司的新模式。Veitch表示：“英国每年都会冒出许多新公司，但都活不久，因为他们没有搭配合适的营销策略，而这就是Robot Corp发挥功能的时候。市面上不乏有好的人才、好的想法——看iPhone的线上市集App Store就知道了，每天都有新的App上线，汰换率很高。因此，产品的定位和营销策略极为关键，我们的工作就是协助好的新创公司，找出适合的市场定位。”
举例来说，其中一间公司专为小朋友开发游戏，另一间则是设计心理测验。这些公司的潜在客户群很广，但关键在于公司必须要能让客户感到新鲜，更重要的是，这些公司需要有Robot Corp帮得上忙的地方。就如Veitch所说的：“我们存在的目的是为了解决问题，而不是制造问题。”
“关键通常在于沟通。互相沟通找出合适的解决方法，制定计画提升产品意识，这就是将好的想法转变成一个成功企业的关键”，LeBree说道。
Robot Corp的理念听起来很赞，但实际成效究竟如何?在没有看到收益、无法事先看到实质成效的情况下，对某些急需资金的新创公司来说，交出公司股权可能得反覆思量。为了证明他们的确善于此道，公司几个大老自行开发了几个专案，其一便是One Memen.to。这是一个规定使用者只能上传一张相片的网络平台，此计划目的在于证明重新定位、重新营销科技的重要性，即使是一个小小的相片上传App，经过重新包装，便会有截然不同的效果。
“想法其实很简单：如何在虚拟世界中表达我们的情感?”LeBree解释：“现实生活中，我们只会挑几张照片裱起来，其余都放在相本，束之高阁。因此我们就在想，若你只能放一张照片，你会拍什么?每天有2.5亿张照片上传到脸书，在这样的环境下，我们要利用稀少性让事物更独特。”
网站This Is My Jam同样限制使用者一次只能选一首歌，属名后放到网站上，一旦突破250,000人次的大关(因为只有这么多人有权限下载iOS的App)，这个音乐走廊便会在虚拟世界中名留青史。
“是人赋予事物特别的意义。”
“我们认为，让每一个人只能选择一个最特别的回忆来代表自己，是很有意义的，也可将它看作是一种测试人们对事物看法的实验，了解如何透过创新的想法来捕捉人们的想像力，让科技不单单只是技术，这也是Robot的核心价值：投资人才，化腐朽为神奇。”
Robot Corp可以让一个单调的照片上传App变得与众不同，接下来，就让我们期待Robot Corp将如何在英国的新创公司中掀起波澜。
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