人们或许不记得，但宝丽来(Polaroid)拍立得相机曾经和今日的苹果公司一样，成为无所不在的神话。
宝丽来创办人蓝德(Edwin Land)一如苹果前CEO乔布斯(Steve Jobs)，都专心一志要推出独特产品，亦热爱设计，在乔布斯眼中，蓝德肯定是位英雄。
《纽约》杂志资深编辑Christopher Bonanos在新书《Instant: The Story of Polaroid》中，回顾这个??美国品牌的兴衰历史，追寻宝丽来如何崛起，又如何逼近崩溃。
在以下访谈中，Bonanos说明蓝德的影响力为何深远、宝丽来的无数官司与商战，并对比今日最受欢迎的照片分享服务Instagram。
乔布斯认为蓝德是英雄，两人皆目标明确，也都充分结合设计与科技。
Christopher Bonanos：两人都是艺术家兼科技人士，亦真心相信产品本身最为重要，而不只是追求填补市场缺口或瓜分市占率。在iPod问世之前，市场已有多种MP3播放器，但全都丑陋、难以使用、体积过大、仍有瑕疵，因此拿到iPod这个完美的白色小方块时，众人都为之惊艳。蓝德推出的SX-70相机，至今仍令人赞叹，这种单一镜头的反光镜照相机在折叠之后，只比其中的底片稍厚一些，着实再完美不过。
两人都明白如何提供大众所需。
Bonanos：能言善道也是两人共同的长处。蓝德过去常将宝丽来股东大会包装为一场演出，他上台后，搭配声光与娱乐效果介绍最新产品，示范新功能与优点，展示结束后，人人都会想买台宝丽来相机回家;这项产品前所未见，却深深吸引着众人。30年后，贾伯斯的行销手法几乎如出一辙，乔布斯很关心蓝德的一举一动，还曾说“这个人是国宝”。
1947年Edwin Land将他的发明公布于世。Photo: Polaroid
两人有何差异?
Bonanos：乔布斯是营销大师、天才工业设计师，也懂得推动人才进步，但他不是科学家;蓝德最喜欢待在实验室里，自己找出解决之道，也真心希望关于色觉的基本研究能影响后人，蓝德曾告诉记者“摄影是我谋生的工具”。
乔布斯被迫离开苹果后，曾在访谈内自比蓝德，因为蓝德在几年之前，也曾在宝丽来董事会建议下退休，蓝德亦曾要求助理致电乔布斯，希望他能看开。我觉得蓝德始终觉得乔布斯似乎虚有其表，因为他并不了解科学，我也常说，蓝德是乔布斯与苹果另一创办人沃兹尼克(Steve Wozniak)的综合体。
宝丽来与柯达曾多次对簿公堂，似乎与今日苹果及三星的智能手机战争有些相似。
Bonanos：确实如此，伊士曼柯达于1976年踏入拍立得摄影市场，便遭宝丽来控告，双方在法院缠讼14年半，宝丽来最终获得9.25亿美元，是史上最高额专利和解金，直到上个月才由苹果及三星打破纪录。
在两宗案件里，激烈诉讼部分原因源于创办人的怒气，蓝德认为柯达偷窃宝丽来的手法太拙劣，因此态度非常强势，他愿意迎接任何巨大挑战，但不愿投入低劣的比赛，曾表示“我对柯达原本期望更高”。外界也都知道，乔布斯向来觉得Android是差劲的冒牌货，因此怒不可遏。
Polaroid系统的专利概观，数十种特定过程和细节都分别申请专利。
Polaroid与Kodak在拍立得产品线的官司是当时最大的专利案件，和解金创下当时最高纪录。Photo: Danny Kim
苹果与宝丽都积极申请专利，也坚决捍卫创新设计内容。
Bonanos：专利对宝丽来至关重要，该公司完全掌握拍立得摄影技术，除了柯达以外，从未有其他厂商涉足这块市场，只有获得宝丽来授权的富士例外，因此底片利润高达六成，以充足财源供蓝德投入高额大型研发工作，也带动科技多次大幅跃进。苹果因为财力雄厚，才能如此投资，也是藉由专利巩固封闭系统，所以获利惊人。
宝丽来公司最大失算经验为何?
Bonanos：摄影机Polavision是一大失误，但未重创宝丽来，公司因此亏损6,800万美元，在市值数十亿的企业里其实不算什么。真正的败笔在于拒绝正数字位未来，明知数字时代将至，也曾成立多项数字计划，但每次实验室研发出因为数字挑战的产品，都有人感到恐惧，担心会影响底片销量，或认为影像品质不如类比，却没有人胆敢坦言数字趋势不得不然。宝丽来在1990年代初期继续发展拍立得技术，打造新机具，试图保有成本竞争力，可是在新世界里不可能行得通，一大问题在于，该公司已在底片制造投入太多资源，利润又如此庞大，所以始终舍不得放手。
Instagram不少灵感显然来自宝丽来。
Bonanos：当然，包括Instagram小小的彩虹标志在内。我认为宝丽来的精神在于分享某个时刻，拍照之后，照片可以当成小礼物送给对方，并在等待显像过程中聊天，气氛也很轻松;若浏览某人的宝丽来旧照片，例如30年前某次旅行纪录，人们坐着一起喝酒、有关食物的愚蠢画面、跳进泳池的那一刻等等，内容竟与今日的Instagram出奇相似。
两者都在乎共享某个微小时刻，这种需求永远不会消失，人们使用这两种服务的方式也相同，也非常、非常受大众喜爱。
1948年上市的Polaroid Model 95，销售成绩比Edwin Land的乐观预期更佳。Photo: Danny Kim
1965年上市的The Swinger锁定目标青少年人群，尽管拍出的照片是小尺寸且黑白，仍疯狂大卖。Photo: Danny Kim
Polaroid SX-70最终设计为可折叠成约同雪茄盒的尺寸，还可放进大衣口袋。Photo: Danny Kim
Popular Science曾分别为Polaroid和Kodak的拍立得相机制作封面专题，评比表示偏好Polaroid的相机设计以及Kodak的色感。
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