这些日子 Adobe 公司在网络广告花上不少心思研究，最近的一篇是网络广告的民意调查，对象则是 1,250 位美国消费者以及营销人员。笔者认为 Adobe 设计的选项也很奇妙，根本是让填问卷的人有机会大搞怪;像我这种喜欢在问卷上乱来的人，岂不就让问卷的结果走偏了……，回到正题，问卷中有几个有趣的现象，大家可能会想知道：
过半民众认为，网络广告不过是一堆垃圾
几乎半数接受调查的人认为：“网络广告总是跟小偷一样偷偷摸摸地靠近”，而过半的人认为，网络广告不过是一堆垃圾。笔者在这里讲垃圾还算客气，原文是狗屎(B.S.)，可见 Adebe 在设计问卷时充分展现的诚意，让民众有机会透过问卷对网络广告洩愤。从这份问卷也可看出，电视、印刷广告等传统广告方式较能吸引民众目光。
大家都认为网络广告“烦人”
问卷上列了一长串的形容词提供选填，让填写者选出对于网络广告最适当的形容词;大家的想法可说是一面倒，把坏话都说尽了。而营销人员的想法稍微平均一些，各项之间的比例不至于差距太大。
不过，不管是民众或是营销人员，票选最高的前 3 名都是“烦人”(Annoying)、“容易分心”(Distracting)、“满地都是”(All Over The Place)，可看出网络广告在这些人心中的坏印象;不过比较正面的词例如“吸睛”(Eye-Catching)、“聪明”(Clever)也有人选填，不过大多数选填的都是营销人员。
虽然网络广告“烦人”，但社会化营销依然有效
虽然在前两个项目中已经将网络广告骂翻了，但谈到社会化，其实大家还是愿意为喜欢的东西代言，或是帮忙做了简单的宣传。
57% 的民众认为，在喜欢的品牌或产品上面按“赞”是很平常不过的事情，不过 53% 的人很想在不喜欢的某品牌的时候按下“烂”(dislike))。就笔者所知，类似按钮早就有许多人提出设计、建议，不过都没流行起来;如果真的流行起来，网络上可能会引爆更多战争。
另外问卷中也提到，有 29% 的人认为，如果有朋友在某项商品上按“赞”，自己也会看看这项产品有何值得推荐之处;5% 的人会盲从地在同一个产品上按“按”，而有 2% 的人会毫不犹豫的买下该产品(这2%的人根本就来乱的吧)。
网络广告需要巧思!
大多数人都认为，由专业营销人员设计的网络广告会较吸引人，而由消费者自己所撰写、设计的内容，也容易吸睛;至于像是付费关键字广告，几乎没什么人认为它有效。
这样的问卷设计也挺奇妙，彷彿已经预先知道大家对网络广告恨得牙痒痒，特别设计让人把网络广告都骂过一轮之后，再来客观思考哪种广告最有效。
不过由此可见，网络广告绝对需要巧思，假如只用关键字、横幅式广告(Banner)，想必这项商品应该得不到什么注目;反之，如果是让使用过产品的消费者自行撰写广告，甚至是使用最近很流行的“原生广告”(Native Advertising)，虽然需要的巧思和心力更多，但可以想像的是，能够吸引的目光也更多。
直接把钱砸到厂商脸上，直接要个广告来，这样一定得不到甚么效果。
本文由“TechOrange ”与“i黑马”联合出品，原文地址：http://techorange.com/2012/10/29/online-ad-survey-adobe/文章由TechOrange 撰写。如果在阅读过程中遇到什么问题，请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!
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