关于“啪啪”的胡思乱想!
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关于“啪啪”的胡思乱想!

自从前天下载了“啪啪”的APP以后,这两天手机上一直提示有新的好友加入。前几天,我还下载了“微拍”和“新浪拍客”,装上测试过以后,几乎没怎么用,也没有新的粉丝增加。而啪啪上,粉丝增长的速度很快,大多是我的微博好友。充分说明,啪啪已经有开始“火”起来的苗头。

有人说,啪啪是带声音Pinterest,有人说啪啪是PPT的移动版,那啪啪到底是什么呢?个人感觉,啪啪是很文艺的一项移动应用,这也可能是啪啪的创始人许朝军来自点点网的缘故。啪啪多少都有点点的影子,是点点网的移动版或者说是变身,依旧走的是兴趣图谱的小清新路线。

刚用了”啪啪“三天,对这个应用有以下胡思乱想:

一、小清新与重口味

进入”啪啪“的热门推荐页面,看到的一张张有故事、有意境、有品位的照片,再搭配个性的声音,的确给人很多遐想空间。这种基调,源自点点的基因,目的是像通过小清新的内容,汇聚一些文艺青年和更多有故事的人。而不是像一些视频社交网站,通过一些坦胸露乳的美女视频,吸引一群垂涎三尺的男屌丝。这种方式,可能短期会聚集一些人气,但是这种方式最大的问题,展示者和观众是两个截然不同的群体,不是每个人都有那么好的身材以及强大的内心,没有真正调动用户去创造内容。

肯定很多人会问,视频可能更直观、更真实、更丰富,代表着一种主流的趋势,啪啪是不是只是视频交友的一种过渡形式呢?但是,正是因为真实、直观,视频也让很多人退避三舍。在任何社交网络平台上都是一样,人们总想把自己美好的一面展示给别人,而视频的写实可能让人丧失美好的想象。而图片就不一样了,正因为它是生活的片段,才有更多遐想的空间,再辅以声音,讲故事的元素变得更加丰富。

因此,在我看来,”啪啪“并没有因为是图片不是视频而减少表现力,而是因为图片和声音的组合,增加了表现力,给受众更多的想象空间。很多人说视频交友没流行起来,是因为流量问题。在我看来,流量应该不是最大的障碍,最大的障碍还是来自人的内心,国人还没有勇气或者没有准备好用写实的视频去展现自己。

视频交友这种形式将来肯定会跟”啪啪“这种形式长期共存,就像人们除了看电影,还要读书、看杂志一样。

二、社交图谱与兴趣图谱

”啪啪“一开始就允许”新浪微博“用户登录,导入新浪微博用户关系,这说明啪啪一开始的定位就是基于”兴趣图谱“的。再回到啪啪的广场页,热门的内容都是旅游、时尚、美食、宠物、亲子等板块,这说明”啪啪“编辑内容引导,就是沿着兴趣图谱来进行的。我的猜想,随着平台用户的增加,会不会像美丽说一样,一些特定兴趣圈会出现大量的红人呢。这种可能性是有的。

有人担心,一旦新浪微博或者微信如果推出类似平台的话,”啪啪“将会不再具有竞争力。对于微信而言,大可不必担心,哪怕微信朋友圈增加语音功能,也不会又太大的冲击。因为微信是基于社交关系的社交网络,是一个封闭的平台,而”啪啪“是一个基于兴趣图谱的广场,具有很强的媒体功能,两者基因是不一样的。

但是,如果新浪微博要是再像”新浪拍客“推出一个平台的话,就比较麻烦了。因为,目前来看”啪啪“是高度依存于新浪微博的,简直就是新浪微博的一个深度应用。将来,啪啪不排除被新浪微博收购或者深度整合的可能性。

三、自媒体和社会化营销

笔者看来,”啪啪“是一个得天独厚的自媒体和社会化营销平台,就跟当初淘宝客热衷于“美丽说”和“蘑菇街”一样。“啪啪”特别适用于一些特色咖啡馆、餐馆和摄影工作室,通过讲故事的形式推广自己。设想一下,如果一家主题咖啡馆,每天在啪啪上分享一些用户有意思的照片和在咖啡馆发生的故事,一定会吸引更多的人来这里体验和探寻。餐馆也是一样,如果每天像@李开复 老师在啪啪上一样,介绍这里特色的菜品,也会吸引很多吃货。

另外,在啪啪中也加入了“位置”的信息和LBS的功能。因此,啪啪将来可能对街旁、大众点评有一定的冲击,特别是上面重复提到的那个特色行业。

总之一句话,这么多人喜欢”啪啪“,是因为大家都喜欢展现虚幻的美好,用以逃避”现实的丑陋“。

 

本文由“socialmouths ”(微博:http://weibo.com/zhongfangxie)与“i黑马”联合出品,原文地址:http://www.socialmouths.cn/archives/2124分析文章由socialmouths 撰写。如果在阅读报告过程中遇到什么问题,请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!

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