京东商城上线英文站 招来更大不确定性!
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京东商城上线英文站 招来更大不确定性!

10月18日,京东商城给了世人一个惊喜,尽管外界普遍认为这是粗制滥造的。京东商城英文站(en.360buy.com)上线,这一举措被认为是京东扩展市场提升营收的重要动作。也就在这一刻,京东成为了ebay、Amazon在全球市场的对手。

这是以京东商城副总裁石涛为核心的新团队的一个尝试。正像当年傅盛低调得做起了360杀毒一样,京东商城也寄希望于石涛,希望他能把这个做成一个摇钱树一样的业务,未来在京东占据一定的话语权。此前石涛是卓越亚马逊分管图书的副总裁,不管是京东整个供应链的改善助推了业绩,还是价格战带来了优势,石涛还是把京东的图书品类从无做到了大,所以这次才又有了内部创业的机会。这个机会充满了艰险,需要跨国的能力倒正符合石涛卓越亚马逊的背景。

京东商城久居国内深宫,就这一个英文站,就造出了“全球化”和拥有“海外市场”这两大概念。概念是不是值钱,这个只能说一半一半,但是有和没有却差很多。京东商城目前在融资还是上市的关键关口,多一个概念说明这里有个嗷嗷待哺的孩子,还名叫“京东全球化大使”,能让人看到更多可能性,尤其能忽悠到一些本来就很看好京东的海外投资商们。

京东商城也需要提高自身的利润率,去年京东商城毛利率仅为5.5%,外贸普遍高于20%的毛利率,让京东很是心动。假如销售额能做到一定程度,就能提到京东的毛利率。今年京东在经历了618店庆、815电商价格大战以及马上到来的光棍节促销后,毛利率能守住5.5%还是个问题,所以另辟蹊径提高毛利率也是个办法。

京东会不会也给自己留条后路?国内巨亏,为了将来可以靠海外市场金蝉脱壳,做这样的设计也未必不可能。京东这次也是投石问路、积累经验,得到海外市场反馈。在京东英文站上线后不久,就有博友言辞激烈得批评说英文站选货混乱、走小商品路线、网站风格怪异、图片还带中文字等,直接指出京东应该先为海外华人服务,然后是外国人,也给京东未来调整提供了一个新思路。

此外,上线以后可以吸引兰亭集势、DX的人才,毕竟京东英文站的团队,不是没有时间沉下心做事,就是没有做这事的经验,在人才在前,想法在后的真理面前,没有人才的京东团队可谓寸步难行。不如先上线一个不完美版,吸引其他外贸网站的人才加入,对于他们,不仅有很大的成长空间,也有机会成为今年京东要招满的4万人中的一员。

京东还要等待主要供应商改变销售区域限制,所谓霸王硬上弓,先上线一个以“婚纱、衣服、小电子”为主的外贸网站,再逐渐和供应商谈判解除只能销售中国大陆这件事情,也算给京东浩浩荡荡的称王目标一个交代。

这么说来,京东商城上线一个粗制滥造的产品可谓早有预谋,国内有天猫,国外有亚马逊,还有苏宁易购大发力。对于京东来说,要么就是在最坏的年头杀出血路,要么就是在最好的年头靠流血换来更多现金流。且不说京东这条亏损之路能走多远、跑多稳,光是一系列眼花缭乱的战略布局,就让我们不禁感叹:病人也在不断进步,病人也可以有太大的理想……

Via i黑马 By 邱复南

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