蛮子文摘的微博运营探索!
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蛮子文摘的微博运营探索!

4月10日,蛮子文摘发微博向民间高手征稿,投稿的微博48小时转发过5000次,即付奖金1000元。蛮子文摘成为微博上第一个为优质、原创内容付费的自媒体!印象中,蛮子文摘当时只有五万左右的粉丝。

4月12日,两天时间蛮子文摘共收到投稿近500篇。

4月13日,@西海一剑at动漫 的稿件《爸爸存在的理由》在蛮子文摘发表。

4月16日转发超过17000次,@西海一剑at动漫 成为第一个收到稿费微博写手。

6月12日蛮子文摘增加转发1万次奖2000元、转发5万次奖10000元两个更具诱惑力的征稿条件。

如今,蛮子文摘已经拥有24万粉丝。半年时间,蛮子文摘录用90位达人投递的145份稿件,总共创造了194719次转发,平均每条转发高达1342次,几乎每隔一个月,都会产生一条转发过万的神博。

许多企业蓝V官博,内容如同嚼蜡,转发率超低,能否学习蛮子文摘的达人投稿模式呢?

新浪企业认证官博已经20万左右,但专职微博运营人员乐观估算也就是五千人。一个专职的写手,一天原创五条高质量的微博,都是很重的任务。多数企业的官博都是由其他职位员工捎带着运营,公司却规定每天必须发五至十条左右的原创微博。这些捎带着运营的人员被逼没办法,只能拼凑或抄袭微博段子来凑数。

能否改进一下达人投稿模式,让企业每月支付三到五千元的稿费改善下内容,虽然官博不能仅通过内容的改善达不到蛮子文摘的水平,但至少能让粉丝别再嚼蜡。

蛮子文摘的稿费模式门槛有些高,录用但达不到转发数量要求是不支付稿费的。蛮子文摘影响力大,录用本身就是对作者的一种肯定,不支付稿费但帮作者做了宣传,作者获得知名度提升。企业官博,特别是中小企业官博不具备这种影响力,没有起步价,普通网友和写手、段手没有动力为企业创造内容。企业官博可以尝试支付50-100元的起步价,再根据自己官博历史转发率制定合理的标准支付效果奖励。每天录用一两份优秀稿件,每月三五千元的费用,坚持三个月,官博就会有大的改观。运营人员每天的主要工作由抄段子凑数改为当主编审核稿件,节省的时间可以写点与自己企业相关的普通微博。

谁来投稿呢?写手哪里来?

蛮子文摘转发次数3000次以上的稿件,多是@作业本 @说书者一枚 @格瓦拉 等这类专业写手、段手创作。专业写手、段手文人气比较重,情投意合不给稿费也愿意帮你写,看你不顺眼给多少钱都不会给你投稿。这类写手给蛮子文摘写稿,多数是因为喜欢蛮子文摘的风格,企业想仅仅通过稿费收买这些文人挺难的。

被录用过稿件的90名写手中,有62名只被录用过一次稿件,16名被录用过两次。他们并非专业写手,只是即兴而作的普通网友,这类普通网友为蛮子文摘创造了53%的微博。普通网友创作将是未来投稿模式的主流,专业写手、段手的参与仅仅是让此模式锦上添花。

达人投稿在微博运营的探索是首创,但这种众包模式存在已经有一段历史了。

众包指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式给非特定的大众网络的做法。从外部吸引人才的参与,使他们参与到这广阔的创新与合作过程。外包强调的是高度专业化,而众包则反其道而行之,跨专业的创新往往蕴含着巨大的潜力。

达人投稿就是众包模式的一个成功案例,投稿内容涉及历史、时事、创投、公益、环保、生活常识。。。形式多种多样,文章、图片、图表、漫画。。。这么大跨度的内容创作,不是一两个专职运营人员或者一个团队的知识面能够覆盖的。

创业难,创新的创业更难,蛮子文摘掌门人申音为微博运营打开了另一扇门。

 

本文由“socialmouths ”(微博:http://weibo.com/zhongfangxie)与“i黑马”联合出品,原文地址:http://www.socialmouths.cn/archives/2169分析文章由socialmouths 撰写。如果在阅读报告过程中遇到什么问题,请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!

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